抵制日货实际上就是在改变周围人的认可程度。尽管从单个消费者来看,选择了日货,性价比最优。但是消费过程中的快乐就大大的打折扣了,这就是消费者福利的损失。在以往,消费者往往可以炫耀自己的日货,可是在民众的抵制日货的强烈情绪中,即使买了,也不能在周围人面前展示,不能获得其他人的称赞,否则让周围人知道了他购买了日货,就会轻视他这个人,不视他为群体中之一员。这种损失比之前面的性价比的收益要大得多
现代社会个人生活私密化,家庭小型化,人际关系松散化,消费者行为更趋于理性,大家也不会因为一个人购买了性价比差的国货而对他做出更多正面评价.


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