电商直播带货对消费者消费意愿影响因素的调研

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1 论文标题：电商直播带货对消费者消费意愿影响因素的调研

2 作者信息：杨明东, 张 虹, 耿 丽：安徽新华学院商学院，安徽 合肥

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/mm.2026.167151

4 摘要：在数字经济蓬勃发展的大背景之下，以直播流媒体技术为核心的电商营销新模式日新月异。以直播带货为代表的新型消费形态正在悄悄地改变消费者的购买习惯。尤其是在国内“双循环”新发展格局的推进以及消费升级的带动之下，直播带货有着强劲的发展潜力以及广阔的发展空间。本文试图从消费者行为学的角度出发，全面分析直播带货对消费者决策起作用的机制以及主要的影响因素。本文的研究对象是电子商务直播带货的要素、趋势以及其对于消费者的购买决策产生的影响，用文献回顾、问卷设计和数据分析等方法论工具来开展研究。根据技术接受模型(TAM)建立理论假设体系，参考现有的学术研究成果以及实地调查的数据，利用信度检验、效度检验、K-means聚类算法等方法对理论进行实证研究，从而找出这个领域里主要的驱动因素。由此不但获得创新性研究成果，而且提出相应建议。本研究从研究角度、研究的方法以及建构的理论框架上都作出了很大的发展。

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关键词：影响因素 消费者 k-means聚类 k-means 技术接受模型