【现代市场营销】SWOT与STP交叉分析视域下的中药奶茶营销策略研究

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1 论文标题：SWOT与STP交叉分析视域下的中药奶茶营销策略研究

2 作者信息：王 欢：西安明德理工学院经济与管理学院，陕西 西安

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/mom.2026.163012

4 摘要：中药奶茶是一种新兴饮品，其将中华传统医药养生功能与现代饮品加工工艺相结合，既满足了当下年轻群体的美好健康生活需要，又进一步创新了弘扬中华传统优秀养生文化的方式方法，极具历史价值、市场价值、文明价值，深受人们喜爱。为进一步把握中药奶茶的市场前景，通过市场营销的手段方式协同推进健康产业与文化产业融合发展以及中华传统优秀文化的创造性发展，从SWOT态势分析视域和STP市场地位分析，对中药奶茶这一文化产品的产生背景、市场前景进行研究，进而提出有效的4P营销策略，进而为现代中式养生奶茶发展、中华传统优秀文化创造性发展提供价值借鉴。

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关键词：现代市场营销 营销策略 策略研究 市场营销 SWOT