“技术–战略”整合视角下农村电商直播营销的发展策略研究

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1 论文标题：“技术–战略”整合视角下农村电商直播营销的发展策略研究

2 作者信息：杜雪怡：江苏大学管理学院，江苏 镇江

3 出处和链接：杜雪怡. “技术–战略”整合视角下农村电商直播营销的发展策略研究[J]. 电子商务评论, 2026, 15(9): 436-441. https://doi.org/10.12677/ecl.2026.1591017

4 摘要：在数字经济与乡村振兴战略深度融合的时代背景下，农村电商直播营销已从单纯的线上销售工具，演进为驱动乡村产业重构、文化传承与价值重塑的核心引擎。然而，其发展仍面临供应链短板、人才匮乏、品牌同质化及基础设施薄弱等多重挑战。本文基于“技术–战略”整合视角，系统剖析农村电商直播的发展现状与瓶颈，提出以技术赋能破解运营与供应链难题，以战略思维引领品牌化、生态化与可持续化发展的系统性策略。研究认为，未来农村电商直播的高质量发展，关键在于构建一个技术应用、战略规划、产业基础与政策环境深度融合、相互赋能的生态系统，从而实现从“销售工具”到“乡村振兴数字基础设施”的根本性跃升。

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关键词：策略研究 发展策略 基础设施 电子商务 HTTP