发帖
雷达卡
1 论文标题：下沉市场拓展背景下直播电商的治理困境与优化路径——基于治理共同体理论
2 作者信息：袁 理, 胡天生*：浙江理工大学马克思主义学院，浙江 杭州
3 出处和链接：袁理, 胡天生. 下沉市场拓展背景下直播电商的治理困境与优化路径——基于治理共同体理论[J]. 电子商务评论, 2026, 15(10): 552-559. https://doi.org/10.12677/ecl.2026.15101152
4 摘要：随着数字经济的纵深发展，直播电商正加速向三线以下城市、县镇与农村地区拓展，形成规模庞大的下沉市场。下沉市场的拓展为直播电商带来新增长空间的同时，也因主体能力薄弱、基础设施滞后、监管资源稀缺而陷入复杂的治理困境。本文基于治理共同体理论和网络治理视角，系统分析下沉市场直播电商治理面临的现实挑战：多元主体责任边界模糊、消费者权益保护机制失灵、基层监管能力与技术应用滞后、跨区域协同治理机制缺位。研究发现，下沉市场的特殊性与直播电商的流动性之间形成结构性张力，导致传统的属地化、被动式监管模式难以有效运作。对此，本文提出构建“制度保障–技术赋能–主体协同–责任嵌入”四位一体的治理优化路径：完善适应下沉市场特征的法律规范与行业标准，推进监管技术智能化与一体化建设，构建跨区域、跨部门的协同治理网络，压实平台、主播、MCN机构等多元主体责任，最终实现下沉市场场域中直播电商从“市场初期的非规范性扩张”向“规范发展”的转变。这一过程内在地要求构建多主体平等参与、资源共享、责任共担的治理共同体，以回应下沉市场高度碎片化的治理挑战。
京公网安备 11010802022788号
