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1 论文标题：乡村振兴视域下直播电商赋能现代化乡村旅游产业发展
2 作者信息：侯娅玲：江苏大学管理学院，江苏 镇江
3 出处和链接：侯娅玲. 乡村振兴视域下直播电商赋能现代化乡村旅游产业发展[J]. 电子商务评论, 2026, 15(10): 826-832. https://doi.org/10.12677/ecl.2026.15101186
4 摘要：在数字经济与乡村振兴战略深度融合的时代背景下，直播电商已从单纯的线上销售工具，演进为驱动乡村产业重构、文化传承与价值重塑的核心引擎。本文旨在系统探讨直播电商如何赋能现代化乡村旅游产业，构建“线上引流、线下体验、线上复购”的消费闭环。通过分析直播电商在重构产销链路、深化农文旅融合、培育本土主体等方面的核心作用，并结合湖北恩施、湖南古丈、四川小河镇等地的实践案例，本文揭示了直播电商通过“真实、淳朴”的乡土信任建立品牌魅力，借助“同心直播”矩阵构建产业生态，并最终推动乡村经济从“外部输血”向“内生造血”深度转型的内在机理。研究进一步指出，当前发展面临基础设施、供应链标准化、品牌保护与专业人才等多重挑战。为此，本文提出实施智慧物流新基建、建设品牌与知识产权保护工程、深化利益联结与标准化改革、构建新农人数字赋能体系等系统性战略建议，以期为推动乡村旅游产业高质量发展、绘就中国式现代化乡村振兴新图景提供理论参考与实践路径。
京公网安备 11010802022788号
