[有问有答] 社交时代，媒体营销你知多少？ [推广有奖]

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可能性 发表于 2012-11-10 18:08:00 |AI写论文

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艾瑞年度高峰会议是每年互联网领域最具影响力的盛会之一，今年为期两天的第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。

在峰会中，映盛中国CEO谭运猛博士结合十余年的数字营销实战经验，从理论、认知、操三方面探讨“社会化媒体营销战略”。

他指出现在几乎每篇文章、每个广告、每段视频都鼓励用户进行社交分享及评论，社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一，而与此同时用户也在不断地蜕变，因此企业的市场营销离不开社会化媒体营销战略，然而在面对众多障碍时，企业应该如何应对呢？
一、理论层面：过去40年以“以消费者为中心”的理念已不能满足市场需求，映盛中国CEO谭运猛先生分享DCCI提出的SICAS用户行为消费模式，它的主要内容是要建立非线性、多点双向的用户行为消费模型，以适应社会化媒体的发展变化。
二、认知层面：合理的社会化媒体营销应该是建立在与消费者沟通基础上的营销，应该倾听消费者的声音，重视与消费者的真诚沟通，在沟通中实现企业的营销目标。
三、操作层面：重点是需要掌握“聆听、互动、评估”三大核心。映盛中国通过长达10余年的社会化媒体营销研究和实践，总结出了“三力评估”准则，也就是从影响力、互动力、转化力三个方面对社会化媒体营销效果进行评估，企业可以根据自己的营销目标，从这三个方面制定具体的评价指标和相应的权重。