《解读中国营销》节选

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<P>节选：<BR>三、中国转型市场营销的主要奇异点 <BR>中国转型市场的环境特征可以用5个字描述： <BR>(1)大：地域辽阔、前景巨大、赚钱的天堂(中国富豪录)； <BR>(2)变：发展快、变化快、政策多变、法规不健全； <BR>(3)乱：市场秩序混乱、假冒侵权严重、反常怪事多、信誉(商业伦理)严重缺乏； <BR>(4)躁：短期导向、大起大落、过度竞争； <BR>(5)异：区域差异、体制差异、行业差异、营销水平差异、世代差异都很显著。 <BR>中国转型市场中有太多的“为什么”，因为中国的消费者、企业和ZF都呈现出不成熟的市场表现。例如，消费者对价格的敏感性特别高、缺乏权益意识同时又迷信广告；企业家的官场情结、短期行为和过度的价格战；ZF迷恋对企业的权力、地方保护及随意阐释或改变市场游戏规则。企业行为深受ZF行为的约束和牵制，ZF行为有时又为权力利益甚至腐败所左右，使整个市场变得更加复杂和不规范。<BR>中国转型市场营销主要奇异点是什么?其背景原因是什么?与西方成熟市场相比较，中国营销的主要不同点表现如下。 <BR>1、通路陷阱，复杂的通路 <BR></P>
<P> 141210.rar (436.46 KB)

2007-7-26 08:01:00 上传

《解读中国营销》节选

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关键词：解读中国营销 中国营销 ZF行为 市场营销 大起大落 中国富豪 市场营销 消费者 敏感性 伦理