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柯达的“奥运最后一刻”

作者：环球企业家 郑治 出处：《环球企业家》 发布时间：2007-10-18 11:04:50  

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[网络版专稿]受累于向数码转型的艰难，这家全球胶片影像巨头决定在2008年之后结束其与奥运的百年赞助关系

 

美国伊士曼柯达(Eastman Kodak）公司宣布，将在08年北京奥运会后，结束与国际奥林匹克委员会的奥运赞助合同。

 

柯达中国公司新闻发言人田耕表示，柯达在过去的一段时间中已经完成了传统影像企业的转型工作，目前柯达已经成为一家以商业印刷和消费类数码为主业的全新公司。柯达的新业务战略意味着必须重新评估公司的营销战略，使其适应变化的市场情况和用户行为。综合各种情况分析，柯达最终决定在完成北京奥运会的赞助活动后，将退出奥运TOP赞助商行列。

 

柯达与现代奥运会的关系可追溯至1896年，柯达创始人乔治·伊士曼为第一届奥运会免费印刷了海报和门票。柯达在2008年北京奥运会上将完成最后一次“表演”，作为影像类产品的顶级赞助商，柯达将为北京奥运会摄影师提供一个影像中心，为受伤运动员提供一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供一个身份识别系统。

 

投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33%美元。

 

在奥运赞助史上，不乏因为赞助回报不佳而中途离场者。美国运通公司曾是1984年洛杉矶奥运会的赞助商。但当奥运赞助费日益高涨，同时公司的营销目标发生变化后，美国运通就放弃了奥运赞助。和它类似的还有别克、联邦快递、IBM等公司。因自身财务状况不佳而退出赞助行列的还有施乐。

 

柯达与现代奥运会

 

·1896年，首届现代奥运会在希腊雅典举行

柯达公司出资制作了首届奥运会海报和门票，同年，他们发明了专门的X光放射成像产品，奠定了现代医疗影像的基础。而此前，他们已相继推出第一卷伊士曼胶卷、第一部民用相机、第一卷民用软胶卷，直接促成爱迪生在1891年发明了第一台电影摄影机、第一部可在日光环境下安装胶卷的民用相机和使用卷装胶卷并为底色编号的便携式柯达相机

 

·1900年，第2届巴黎奥运会

柯达公司推出第一部BROWNIE相机，售价仅1美元，第一次使得摄影成为普通大众能够承受的爱好，成功的使摄影普及化。

 

·1928年，第9届阿姆斯特丹奥运会

柯达陆续发明了柯达冲印设备，推出全球第一卷商用胶卷等影响全球影像业发展的重要产品。

 

·1948年，第14届伦敦奥运会

1969年，美国太空人利用柯达相机拍摄登陆月球之历史性时刻。

 

·1976年，第21届蒙特利尔奥运会

柯达制造出全球首部数码相机

 

· 1988年，第24届汉城奥运会

推出首部拥有USB介面的数码相机，USB后来成为数码相机的标准介面。

 

·1996年，第26届亚特兰大奥运会

时值百年奥运，柯达公司也已经成为业界领导之一，而此前柯达已经成功推出全天候一次性相机，并能在水下拍摄。于1990年推出的Photo CD系统，为业界确定了数码色彩标准。1992年推出可录写光盘，1994年推出首部民用数码相机。

1997年 推出第一款“一按即可”的数码相机，美国太空总署（NASA）选用柯达芯片作为1998年火星探测所用相机感应器。同年在上海开始进行数码应用软件的开发。

1998年推出全球第一部非单反5倍变焦的APS相机。

1999年与三洋公司联合推出世界上第一款全彩的OLED显示屏，开创了新业务部门。

 

·2000年，第27届悉尼奥运会

2001年推出全球最高的1600万像素专业数码相机，突破数码相机拍摄的极限。同年在中国推出Wedding Club系统，提供数码制作和数码选片，开创全新的婚纱摄影新趋势。

2003年推出世界上第一台采用OLED显示屏的数码相机以及世界上第一台一体化的照片打印机和数码相机底座

 

 

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