文化传媒行业-2013下半年传媒行业策略报告 - 屌丝逆袭，创新颠覆

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概要 ............................................................................................................................ - 6 -
屌丝经济崛起：从经济、人口，到文化、心理 ..................................................... - 7 -
资本市场的新宠：YY和9158 ............................................................................. - 7 -
双十一光棍节的逆袭 ............................................................................................ - 9 -
从失恋33天、泰囧到中国合伙人的成功........................................................... - 9 -
屌丝经济盛行的现实基础：屌丝其实是大众中的大多数 ............................... - 10 -
屌丝经济爆发本质是消费升级带动大众消费崛起 ............................................... - 12 -
人均收入持续增长、人口结构变迁以及娱乐价格亲民化，推动消费升级成为未来十年主旋律 ...................................................................................................... - 12 -
传媒产业盈利模式变迁，内容消费付费习惯养成 ........................................... - 14 -
城镇化推动下的消费快餐化更加凸显创意、内容为王 ................................... - 16 -
从移动增值到移动互联网，屌丝群体均是成长核心动力 ................................... - 17
移动增值：互联网产业初期的主动力 .............................................................. - 17 -
移动互联网：技术变革推动产业升级 .............................................................. - 21 -
网络游戏：屌丝支撑的现金牛业务 ...................................................................... - 25 -
网吧和PC普及带来海量玩家，商业模式变迁使人口红利成为收入红利 .... - 25 -
用户群体：属性三低及去职业化，但消费行为具备三高特征 ....................... - 27 -
游戏依然是移动互联网最佳商业模式，并已开始爆发 ................................... - 28 -
游戏市场竞争红海、盈利蓝海，一切皆在创意 ............................................... - 32 -
网络视频：三网融合下的一云多屏 ...................................................................... - 34 -
受众向新媒体持续迁徙是大势所趋 .................................................................. - 34 -
无论新旧媒体，视频服务均是受众最爱 .......................................................... - 35 -
上游内容分散，精品走天下 .............................................................................. - 36 -
渠道集中日益提升，平台价值凸显 .................................................................. - 37 -
内容+技术，一云多屏是平台未来胜出的关键 ................................................ - 38 -
电影是未来新的掘金地 .......................................................................................... - 40 -
内地电影票房未来6年或将有近600亿规模 ................................................... - 40 -
渠道已加速铺设，同时提升空间依然值得憧憬 ............................................... - 40 -
娱乐性价比持续提升，观影习惯正在加速养成 ............................................... - 41 -
未来市场空间更在三四线区域的消费升级....................................................... - 42 -
爆发已开始，得内容者得天下 .......................................................................... - 44 -
行业估值及投资策略 .............................................................................................. - 46 -
行业收益/估值比较：相对收益最高，估值低于历史平均水平 ...................... - 46 -
投资逻辑：强力看好根植于大众消费的娱乐产业的长期发展 ........................... - 47 -



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2013-7-24 11:04:48 上传

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关键词：传媒行业 策略报告 文化传媒 屌丝逆袭 行业策略 文化传媒

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