[其他] 消费者的独特性需求 [推广有奖]

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yuan.ying 发表于 2013-10-27 10:48:19 |AI写论文

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沙发

np84 发表于 2013-10-27 14:35:18

摘要面子是通过自我呈现和角色扮演而赢得的声誉、他人的尊敬和顺从.本研究识别和区分了个人身份面子、家庭身份面子、朋友身份面子和职业身份面子四种面子,并探讨和检验了它们对消费者的独特性需求的影响.研究结果表明,这四种身份面子对消费者的独特性需求的作用路径和方向是不一样的.其中,个人身份面子和家庭身份面子主要通过促进互依自我的建构对消费者的独特性需求产生抑制作用,而朋友身份面子和职业身份面子则主要通过增加消费者的规范性影响敏感性对独特性需求产生促进作用.这些发现对于解释中国人的个性消费和从众消费,指导企业的品牌和产品定位与沟通都有积极的意义.

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