零售业动态研究：10月重点大型零企增速再创新低

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    1、10月大型零企零售额增速创近两年新低
    10月份全国50家大型零售企业商品零售额同比增速为3.5%，较9月份下降4.3个百分点，与2012年同期相比放缓6个百分点，为近两年最低月度增速。在当前消费相对疲弱、网购冲击以及控三公消费的环境下，大型实体零售企业压力巨大，尤其在下半年呈现增速持续下滑的窘境。
    图1、全国50家重点大型零售企业零售额增速对比（2011-2013Y）

    2、家电零售额增速表现仍较为突出，服装零售额单月负增长
    从10月份各品类的销售增速来看，家电和金银珠宝零售额同比增速在10%以上；服装类同比负增长，其余几类商品零售额则为单位数增长。其中，家电零售额同比增12.5%，连续三个月增速在10%以上；金银珠宝零售额同比增11.5%，但自7月份以来增速持续放缓；食品类商品零售额同比增7.5%，为年初以来的次低增速；服装类商品零售额同比出现负增长，同比下降2.2%，为两年多来的最低增速；化妆品类商品零售额同比增4.5%，也呈现持续放缓；日用品类零售额同比增2.8%，较9月份降低5个百分点。
    图2、全国50家重点大型零售企业各品类商品零售额增速对比

    3、网络购物持续快增、抢占份额，阿里“双十一”销售再创新高
    与实体零售增速持续创新低相对应的，是网络购物的持续快速增长。根据艾瑞咨询的最新数据，2013年第三季度中国网络购物市场规模为4547.6亿元，较去年同期增长42.4%；三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比达到7.8%（2012年为6.2%），较二季度又提升0.5个百分点；三季度网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。
    图3、全国50家重点大型零售企业各品类商品零售额增速对比

    在持续的消费者习惯培养、营销造势下，今年“双十一”阿里系销售额再创新高。截至11月12日零时，支付宝实现成功支付1.88亿笔，实现成交金额350.19亿元，较2012年同期增长83%；其中手机支付笔数4518万笔，占支付宝整体交易笔数的24.03%，支付宝手机支付额突破113亿元。
    4、实体零售与网购差距明显，转型效果尚待观察
    尽管近期传统实体零售企业已开始积极转型突破，如借助微信切入O2O模式、积极应对“双十一”促销，但与阿里系及其他大电商的对比看，仍然差距明显。在消费者结构、习惯改变的情形下，各大电商线上、线下造节、造势，并积极顺应移动互联网发展趋势推动移动端电商，而实体零售商目前正处于线上线下融合的摸索阶段，转型效果尚不明确。

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关键词：零售业 社会消费品零售总额 移动互联网 零售企业 网络购物 化妆品 百分点 零售业 食品类 动态

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