品牌效应下如何做好品牌延伸

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自1979年以来，当Tanber首先提出品牌延伸的概念，很多学者已经从不同的角度深入的研究了这个话题。如今，品牌效应已经不再是新鲜的话题，但就如何更好的发挥品牌延伸的优势，还是非常值得我们关注的。

西南交通大学及四川师范大学的范丽丽和刘贺两位学者总结了交互机制下品牌效应的延伸，同时开发了一个战略的交互模型来改进品牌和品牌延伸的关系。研究结果发表在科研出版社英文期刊《Open Journal of Business and Management》(开放经济与管理期刊)2013年10月刊上。

文中，运用品牌营销理论，作者依据消费选择产品的心理及产品策略进行分析。所谓交互模型，即将品牌、消费者、产品策略三者融合起来，从而形成一个有效的商业机制。分析表明，品牌延伸直接受到品牌的影响，消费者和品牌之间的关系越强，品牌延伸会越成功。因此建立消费者与品牌间的信任是品牌延伸的制胜关键，才能增强企业的核心竞争力。  

再者，在产品策略方面，可以充分发挥消费者联想心理，以产品质量口碑为依托，开发品牌旗下多样产品，以便更好的立足于市场。另外小编认为，从市场前期宣传到后期服务，最好能做到一站式服务，这样品牌的效应才能发挥的更加充分，才能让消费者更安心更放心的消费。   

详情请点击：http://www.scirp.org/journal/PaperInformation.aspx?PaperID=38618
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关键词：品牌延伸 品牌效应 information Informatio Management 如何