移动游戏市场上演新一轮洗牌

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移动游戏市场上演新一轮洗牌　　资本上市或并购、版权纠纷不断、同质化严重……国内移动游戏行业经历了去年一系列“高烧式”增长后，今年开始露出浮躁渐退的迹象。在近日接连举办的两场全球移动游戏大会上，厂商开始在版权、研发及渠道等方面加码，国内移动游戏行业进入发展期，由此新一轮的洗牌也即将上演。
　　版权成比拼筹码
　　自去年下半年以来，几乎每隔一段时间就会出现版权纠纷：《捕鱼达人》之争、《找你妹》研发商与发行商诉至法院、畅游联合完美世界维权金庸武侠……版权的混乱已成为移动游戏领域的“明规则”。
　　前不久上方网TFC第九届全球移动游戏渠道大会以及第三届GMGC全球移动游戏大会密集在北京举行，版权(IP)再度成为业界讨论的关键词。GMGC游戏大会上甚至还首次设立了“2014中国数字娱乐版权峰会”板块。
　　有观察人士指出，版权混乱在游戏领域并非新鲜事，尤其去年下半年以来，发生了多起版权纠纷案。不过，与以往只停留在讨论、吐槽层面不同的是，从今年各厂商的动作来看，对IP的重视更多地付诸行动。
　　在GMGC全球移动游戏大会上，游戏研发商蓝港在线CEO王峰透露，该公司已拿到了热播古装电视剧《甄嬛传》以及热门搞笑漫画《十万个冷笑话》的手机游戏改编正版授权。
　　无独有偶，身为游戏发行商的乐逗游戏也在近日拿下了《穿越火线》游戏开发商Smilegate国内全部正版手游产品的代理权。
　　此外，部分游戏厂商已经开始挖掘IP市场潜力。如上海索乐与国产动画导演黄伟明达成合作，将旗下塔防游戏《燃烧的蔬菜》打造成动画片。
　　业界普遍认为，2014年是移动游戏界的“IP元年”。经历过去一年多的发展，国内移动游戏发行商、研发商、渠道商市场格局初步形成。各大厂商在进一步发展时，纷纷向IP领域布局。拥有IP的产品不仅能够提升品牌、带来较高的下载率，而且能够给厂商带来更多的市场潜力。
　　厂商豪赌独代权
　　在重视版权基础上，游戏厂商在产品研发上也开始不惜斥巨资抢夺优质游戏的独家代理权，而不再盲目地比拼游戏产品和题材的数量。所谓精品，虽然不同厂商各有自己的评定标准，但通常来说，精品游戏在玩法、美术、人物或场景等设计方面创新，能够吸引并黏住用户，同时形成良好的盈利模式，有着较长的生命周期。
　　前不久，乐逗游戏就力压搜狐畅游、触控科技等发行巨头，抢下了游戏开发商魂世界的卡牌游戏《天降》的独家发行权。与此同时，乐逗游戏还与韩国开发商Devsisters达成了拥有全球6000万用户的跑酷类手游《饼干大逃亡》的国内发行合作，预计产品将在6月前后上线。
　　乐逗游戏执行副总裁高炼惇表示：“在精品战略上，乐逗建立了本地化的团队，能够根据市场的变化及用户需求做出判断，同时结合国内的具体情况对国外代理游戏进行改造，使游戏更符合国内玩家的喜好。”
　　显然，乐逗游戏已尝到了精品游戏战略的甜头。截至目前，乐逗月活跃用户已突破1亿大关。此前由其代理的国际精品游戏《水果忍者》、《神庙逃亡》等延续着较长的生命周期，首款重度武侠游戏《三剑豪》日流水也超过百万元。
　　来自上方网的一位行业专家指出，随着各大厂商将目光瞄准精品游戏，一些在海外市场取得成功的精品游戏或将成为发行商抢夺的焦点，与此同时，国内的游戏研发商需要下力气研发出精品游戏，才能获得渠道商的青睐推广，同时也才能获得用户的认可。
　　入口抢夺战升温
　　除了在版权、研发代理方面练好“内功”，随着硬件产品的更新换代速度加快，许多游戏厂商开始在智能手机、平板电脑等移动设备之外，向智能电视甚至可穿戴设备上寻找新入口，由此使移动游戏跨屏趋势日益明显。
　　在TFC第九届全球移动游戏渠道大会期间，国内安卓手游平台拇指玩联合主办方上方网打造了首届国内“TV游戏高峰论坛”。拇指玩推出了国内首个智能电视游戏产品——拇指玩TV版，它主要应用在安卓系统的智能电视上。
　　拇指玩TV版延续了其手机平台的丰富游戏类型和便捷的游戏操作方式，同时支持一键下载安装。拇指玩自2011年成立至今，已经积累了近4000万的手机用户，这成为其进军TV游戏市场最大的动力。拇指玩TV版旨在帮助开发者寻找新的市场定位，实现安卓游戏应用的跨平台突破，最终帮助开发者实现盈利。
　　事实上，拇指玩的玩法并非个案。手机游戏渠道平台当乐网CEO肖永泉在接受北京商报记者采访时也表示，未来3-5年内当乐网将更加关注移动游戏用户跨屏的趋势，将移动游戏延伸至电视、智能手表等可穿戴设备多个终端上。
　　业界认为，随着终端设备的日益智能化，跨屏互动将成为大势所趋。在这种市场机遇下，游戏开发商及平台应顺应趋势，注重游戏产品的多屏玩法，并添加社交互动因素，才能更好地在移动互联网占据一席之地。
　　相关链接
　　移动游戏进入跨屏时代
　　随着移动智能操作系统在电视、手表等设备上应用，游戏厂商已不满足于智能手机、平板电脑等终端，开始向跨屏互动拓展，由此移动游戏进入了跨屏时代。
　　所谓跨屏游戏是指在PC、平板电脑及智能手机等设备上实现同一款游戏的数据同步。玩家既可以在家中享受多个终端所带来的视听觉体验，也可以在碎片时间通过智能手机随时随地享受游戏乐趣。
　　正如拇指玩相关负责人指出的，由于目前的手机游戏研发市场基本被腾讯、触控、蓝港在线等巨头瓜分殆尽，中小开发商生存越来越艰难。但随着安卓系统在电视平台的应用甚至在未来智能手表等可穿戴设备领域爆发，开发者可以从跨屏互动游戏这一蓝海市场寻求发展机会。

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