2014年5月9日晚,途牛在美IPO,每股美国存托凭证的发行价区间为9美元到11美元,其最高募资金额1.012亿美元。这将是又一家创业邦“30岁以下创业新贵”入选者的创业公司上市,也将是继携程、艺龙、去哪儿之后的第四家在线旅游公司。途牛上市前,携程的火线入股,也给国内在线旅游业的发展带来了更大的震动。国内几家主要在线旅游公司的业务区别何在?途牛上市后,在线旅游又将如何洗牌?
已上市四大在线旅游公司业务模式对比
携程:中国最老牌的OTA (在线旅游服务提供商) 之一,2003年纳斯达克上市
核心业务:机票、酒店、度假产品的预订为其三大核心业务,强项在商旅市场。
2014年,将原有的酒店预订和机票预订服务,扩展为住宿预订和交通票务服务。 发展过程中,逐步将鼠标+水泥的模式,转变成“大拇指+水泥”的模式,即由原来的呼叫中心模式,向移动互联网重点发力。
艺龙:与携程同属老牌OTA公司之一,2004年10月在美国上市
核心业务:主要以酒店和机票产品的预订为主。
艺龙持续在酒店预定市场发力,致力成为酒店领域第一名,但始终处于“千年老二”的地位,难以超越携程。
去哪儿:2013年10月份美国上市
核心业务:在线旅游产品的搜索、比价服务。
去哪儿主要为消费者提供国内外机票、酒店、度假、旅游团购、及旅行信息的深度搜索的服务,并能在线比较国内航班和酒店的价格及服务。营收入主要靠成交额收取佣金返点,以及广告。
途牛:2014年5月9日美国上市
核心业务:跟团游市场第一名,出境游占据绝对优势。
途牛主要分销传统旅行社产品,靠旅游线路的预订起家,逐步成为跟团游市场第一名。其中,出境游发力明显,占据总交易额的70%。除此之外,途牛还提供“机票+酒店”、“机票+酒店+接机”和“机票+酒店+门票”等自助游产品。
在线旅游未来:得移动者得天下
旅行者的移动场景需求和旅行应用技术和服务能力,都受到了移动互联网发展带来的挑战。得到移动者得天下,在线旅游行业依然如此。现在各大在线旅游公司均将移动端视为发力重点,现在各自的发展势头算是不分伯仲。
途牛招股说明书显示,途牛2014年第一季度,来自移动端的订单量占总订单的20%。今年,途牛将重点在移动端发力,原有呼叫中心职能将逐步被PC端和移动端取代。但不得不说,途牛在移动端的发力相对较晚,他们去年7月才开始花费很大精力进攻无线端。有数据显示,2013年,途牛移动端的环比增长15%~20%。
相比之下,去哪儿成为较早发力无线端的在线旅游公司,2012年开始做无线端。目前已经打造出包括去哪儿旅行、去哪儿酒店、精品酒店等6款APP产品。根据2013年第四季度财报显示:在高峰时期,去哪儿36%的机票搜索请求和76%的酒店搜索请求都是在移动端完成;2013全年,无线端搜索的请求的比例同比增长303.4%。
再看携程,2012年成立无线事业部,但直到2013年梁建章回归后,才真正将移动端业务重视起来,并承诺在两年内,把移动端的预订量比重提升到总订单的三分之一。看2014年携程第一季度财报显示:第一季度手机交易额高于2013年同期的四倍;移动渠道已超越互联网在线渠道,成为携程住宿预订最重要的平台;平均约40%的住宿酒店交易通过移动渠道完成。据统计,截至2013年底,携程移动端共贡献了30~40%的交易量。
这场角逐的游戏才刚刚开始,巨头间的博弈也刚刚拉开帷幕。
(本文来源:创业邦 有部分删减)
《2013年中国在线旅游市场研究报告》显示,2013年,我国旅游市场总交易额约为29475亿元,其中,在线渠道交易额约为2522亿元,中国旅游市场在线渗透率仅为8.6%。对比海外市场,在线旅游在美国的渗透率目前已超过50%,在欧洲则达到45%左右,而在亚洲的印度等国家这一比率也达到20%。我国目前不到10%的比率,依然处于较低水平。
但是最近几年,随着移动互联网的普及,在线旅游市场已获得了迅速的成长,市场交易规模已经从2008年的486.4亿元增长到2013年的2522亿元,可以说,在全球主要国家和地区的在线旅游市场领域,中国已是发展速度最快的国家之一。业内普遍预计,到2016年,我国在线旅游渗透率有望提升至11.8%。
有关在线旅游的研报大家也可以参看此帖 https://bbs.pinggu.org/forum.php?mod=viewthread&tid=3024156&ctid=2291
你是否看好在线旅游呢?
你觉得该行业前景如何?
会是未来旅游业的发展大方向吗?
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