联合利华多途谋变”微力”试水大数据营销

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

老牌日化巨头联合利华正在通过“加减法”式多途径改变经营策略，并借力“微力”形式，持续关注和推动公益营销。

日前，路透社发布消息称，联合利华已斥资12亿美元收购公司联合创始人Hesketh Lever的家族信托所持有的剩余权证。这些权证在2038年可转换为7090万股联合利华的股票，相当于联合利华在伦敦和阿姆斯特丹两地上市总股本的约2.4%。联合利华称，由此带来的股票数量缩减将推动全年每股利润增加2%。

这对于投资者来说无疑是一种信心上的提振。

与此同时，联合利华也在尝试调整产品结构和营销策略，以迎合消费趋势。最新消息显示，经过两个多月的磋商，联合利华已宣布同意以21.5亿美元向日本味滋康集团(Mizkan Group)出售旗下乐鲜(Ragu)和佰多力(Bertolli)品牌。联合利华称，出售这两个品牌是为了调整旗下的食品业务。

另一方面，联合利华中国区副总裁曾锡文近日介绍联合利华在华的新举措说：“我们会根据市场来推新的产品，截至目前，我们已经成立了专门的电商部门来应对渠道的变化。此外，我们还收购了中国本土品牌沁园的非工业用净水器业务，联合利华正在对这块业务进行整合，目前整合情况很好。”

日前，在联合利华可持续行动计划三周年之际，它还借助“微博”“微信”等“微力”，推出“小行动大不同”的线上平台。

“实际上，这个平台也是联合利华大数据营销的一种尝试，将来联合利华旗下各个品牌都将在这个平台上有所展现。” 联合利华北亚区企业传播及可持续发展总监吴亮表示，由此，他们可以让不同品牌的消费者集合在同一平台，并可借此研究其行为。（文章来源：36大数据）

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：大数据营销 联合利华 大数据 阿姆斯特丹 Lever 阿姆斯特丹 联合利华 路透社 营销策略 净水器