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民生证券-传媒行业深度报告-换个活法,传统纸媒的新未来-“传媒.观察”系列...-140623.pdf
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目 录
一、传统媒体发展迎来历史新机遇................................................................................................................... 3
（一）加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展 .................................................................................................................................. 3
（二）它山之石：全球视角的报媒转型 ............................................................................................................................................... 3
二、新闻集团：“媒体集团化+集中经营”打造全球传媒帝国 .......................................................................... 3
（一）全球规模最大、综合化程度最高的传媒集团 ......................................................................................................................... 4
（二）纸媒、有线/卫星电视和电影为其传统三大主业 ................................................................................................................... 5
（三）两大要素为新闻集团铺垫成功之路 ........................................................................................................................................... 6
三、纽约时报的新媒体转型历程 ...................................................................................................................... 8
（一）美国媒体数字化浪潮来袭，传统纸媒尝试变革..................................................................................................................... 8
（二）纽约时报数字化转型三部曲 ........................................................................................................................................................ 9
（三）三大要素助推纽约时报华丽转身 ............................................................................................................................................. 11
（四）2013 年公司数字产品付费订阅户达到76 万，同比增长19%......................................................................................... 12
四、德国金融时报之殇 .................................................................................................................................. 13
（一）德国一个月内两报停刊，纸媒严冬来袭 ................................................................................................................................ 13
（二）失败原因分析：传统报业面临经营模式的颠覆和转型 ..................................................................................................... 13
（三）纸媒是否将走向没落？——模式在变，阅读需求犹存 ..................................................................................................... 14
五、THE DAILY：死于“错误的方向”的转型失败者................................................................................... 15
（一）THE DAILY：并不成功的转型过客 ........................................................................................................................................... 15
（二）THE DAILY 失败四大原因分析 ................................................................................................................................................... 15
六、结论：加快与新兴媒体的融合发展.......................................................................................................... 16
七、风险提示 ................................................................................................................................................ 17
插图目录 ....................................................................................................................................................... 18
表格目录 ....................................................................................................................................................... 19
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