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雷达卡
与花生油老大金龙鱼同样出自于益海嘉里集团的胡姬花花生油，在各种渠道投放了大量广告，但是销量仍无明显起色，被金龙鱼、鲁花、福临门等花生油品牌远远抛离。难道“一分耕耘，一分收获”是骗人的吗？
广告是战略的一个重要部署方式。没有战略指引下的广告设计，将如缺乏导航设备的船只航行在浩瀚的大海中，浪费资料，并很可能走错方向，难以比竞争对手更快到达终点。盲目的广告制作及投入，还可能导致企业陷入现金流危机，得不偿失，耕耘却收“祸”。因此，无论是广告设计还是其他营销方式，都必须有正确的战略作指引，才能获得更积极的市场反响，才能有效打动消费者，令他们倾心。如果胡姬花在投入广告之前，能作出科学精准的品牌战略，现在的市场表现可能就“赏心悦目”多了。
麦克法登公司的心智竞争情报可量化胡姬花的策略效果，包括竞争维度权重、价值要素吸引力以及心智份额，为它制定产品策略和营销推广策略提供有价值的参考。胡姬花就可以找到最关键的广告表达切入点，迅速激活消费群的心智，通过各种努力把心智份额转化为市场份额。
花生油心智竞争情报2 .pdf
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