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雷达卡
麦克法登公司对内衣行业进行信息整合及分析，包括宏观概况、零售情况、消费者心智、策略，主要品牌有都市丽人、安莉芳、爱慕。
【摘选部分内容展示，详情请见附件。】
市场销售佳，潜力巨大：
•一份来自弗若斯特沙利文报告显示，2009年至2013年，中国内衣市场销售收入总额由人民币1137亿元倍增至1944亿元，相当于同期复合年增长率14.4%。
•自弗若斯特沙利文报告预计，随着中国居民人均可支配收入的提高，未来五年，中国内衣市场销售额将保持两位数的复合年增长率，到2018年，市场份额预计将达4500亿元左右。
市场混乱，同时充满契机：
•内衣行业虽然市场容量巨大，但是品牌繁杂。根据国家统计局资料，我国生产内衣的企业共有3,000多家，其中已初具规模的内衣企业多达400多家，尚没有极具竞争优势的领导性品牌，中国内衣市场被公认为品牌最多、竞争最混乱的市场。
•但是，混乱的市场现状也为每一个内衣品牌带来无限的发展契机。
主流品牌上升空间大：
Victoria Secret，Marks&Spencer及Wacoal等主流品牌在美国、英国及日本的市场份额分别为19.1%，20.8%，17.8%。
2013年，国内内衣市场中销售额排名第一的品牌市场份额只有2.8%（都市丽人）。
从中外数据对比可发现:
一、国内但还未形成具有压倒性优势的领导品牌，消费者没有明显的品牌偏向和忠诚度，内衣领导品牌的市场份额增长潜力巨大；
二、内衣品牌仍需加强品牌建设，提升品牌认知度和购买吸引力。
麦克法登-内衣行业基础摸查.pdf
(3.44 MB)
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