【独家发布】HTC在大陆市场放大招 饥饿营销引消费者关注

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2014年11月14日，HTC联合腾讯QQ空间推出了预定新产品"HTC desire820s"的活动，此次活动于11月14日开放以来收到消费者的热烈关注，据统计，截至到11月17日，HTC desire820s的预约量已逾一百万，还在不断增长中，该款手机将于11月20日中午12点在HTC官方商城上开售，通过QQ空间预约的前5000名消费者只要在抢购当天下单，即可在1799元的基础上凭借优惠券立减400元，只要1399元。

图表：HTC中国大陆销售渠道分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

据悉，作为HTCDesire820系列家族产品，HTC desire820s更倾向于针对年轻的族群，无论是1799的价格还是在QQ空间上预约的活动，更加具有针对性。而在产品上的改变在于使用了联发科新一代八核64位处理器MT6752，主频1.7GHz，散热好，性能稳定，之前网络曝出的跑分在40000以上。其他的配置上与820基本相同，5.5英寸720p屏幕，辅以2GB内存，内置800万+1300万像素摄像头，支持移动联通双4G网络。

另外，1799元的desire820s有与当前国内最热的两款国产手机魅族MX4和小米4一竟高下的意味，同时也意味着HTC对大陆市场的重视和营销方案的改进。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》统计显示：2014年前6个月，HTC实现营收981.81亿元新台币（约合204亿元人民币），较2013年上半年减少13.46%；就出货量来看，2013年HTC智能手机出货量约2048万部，2014年出货预估只有1970万部，预计出货量连今年小米手机的一半都不到。虽然2014年第二季度HTC扭亏为盈，结束了连续三个季度亏损的局面，但由于三星和苹果均在2013年下半年发行新机，HTC手机在第三季度的销售仍旧不乐观。此次HTC在中国实施的新的营销策略或将是提高HTC在中国销量的一个好的开端，大陆手机消费市场或将大幅拉动HTC手机产销量，提高其盈利水平。

目前，HTC已与许多全球知名的OEM移动终端大厂合作，扮演着幕后重要的设计与生产伙伴的角色，并于业界备受肯定。自成立HTC品牌以来，陆续推出广受好评的移动终端，HTC产品系列包含搭载Android与WindowsPhone操作系统的智能手机与平板电脑。

未来，HTC要继续加大市场开拓力度，提高产品质量和服务质量、改善营销方式、扩大营销渠道以应对竞争日益激烈的智能手机市场。

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关键词：饥饿营销 消费者 HTC Windows Android 饥饿营销 消费者

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