【研报】中国手游行业深度研究–成就奖励机制（51页）

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移动游戏的市场格局愈加清晰，市场逐步分化，移动游戏分发平台，特别是用户量大的平台，在产业链中的地位更加重要。同时，头部产品除腾讯外席位有限，说明可以抗衡渠道优势的、真正优质的游戏产品依然稀缺。广告主位于产业链的最上游。广告主在产业链中提供奖励，帮助成就奖励平台建立奖励池，同时为游戏用户提供奖品。广告主的深入参与将促进产业的发展。游戏商为产业链提供流量，为广告主提供高质量的载体。移动游戏是搭载成就奖励机制的媒体，一方面，广告收益成为游戏商的重要收入来源，另一方面，与品牌商的合作可以提升游戏自身的品牌形象，提高玩家的游戏粘度。成就奖励平台同时服务广告主和游戏商，整合资源，提供异业合作的机会，是行业发展的核心角色。

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http://www.767stock.com/2014/12/30/2765.html

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关键词：行业深度研究 成就奖 游行业 Stock 移动游戏 中国 行业

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