楼主: juke123
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[营销模式] 大视点服装疯涨谁是赢家? [推广有奖]

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  KALTENDIN自诞生起以其经典揉和时尚的设计,考究高贵的面料结合精湛的裁剪及缝制技术赢得众多成熟男士的青睐,并迅速形成良好的口碑,收获了大批的忠实顾客。十多年来,卡尔丹顿坚持经营具有国际化的高级成衣业务,孜孜不倦于对品位男士生活工作各种场合独特需要的敏锐洞察,深入研究男性服饰审美心理的变化趋势,不断丰富自己的产品线,改进自己的工艺,醉心于为品位男士勾勒完美生活。
  “领袖风范,智汇人生”是卡尔丹顿的品牌主张。卡尔丹顿定位于高级商务男装,为中国精英男士展现更自信、更成功的形象提供精益求精的优质服务和服饰产品。卡尔丹顿将“中国精神,世界品位”融入品牌文化内涵中。一方面,将中国优秀传统文化中的君子五德“仁、义、礼、智、信”作为领袖风范的核心价值观;另一方面,将世界时尚潮流与趋势发展作为领袖风范的形象载体,以精心挑选的高品质面料,匠心独运的设计,符合东方审美和体型的裁剪,将优雅、尊贵、得体的个人形象展露无遗。为顾客提供充满东方智慧和西方裁剪技术相融合的服装,提倡生命意识的提高以及身心灵的统一,倡导人、社会、自然的和谐相处,缔造内外一致的优雅和尊贵,努力成为新文明生活方式的引领者,打造具有国际化形象的中国名牌。
  通过多年品牌建设,卡尔丹顿品牌已在中国高级男装市场上拥有一定知名度和影响力。2006-2010年,卡尔丹顿品牌成为 “博鳌亚洲论坛唯一指定礼宾服饰”;2008年,获得由《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司In-terbrand联合举办的‘中国品牌价值管理论坛’颁发的“第四届《中国最佳国际品牌建设案例》奖”;2010-2011年,成为“APEC亚太经济合作组织工商领袖峰会‘中国之夜’唯一指定礼宾服饰”;2012年,成为“APEC中国工商领导人论坛唯一指定礼宾服饰”和中欧国际工商学院系列高峰论坛唯一指定礼宾服饰。时至今日,卡尔丹顿已成为中国高端政商峰会首选商务男装品牌,所获诸多荣誉充分彰显出卡尔丹顿的品牌影响力与市场竞争力。
  KALTENDIN作为卡尔丹顿旗下的LIFE系列品牌,展示的是成功男士在工作之余,崇尚高品质生活方式的另一面。每一件作品都饱含对生命的感悟,蕴含对人生轨迹的写照。让以往深沉、理性、成熟的男装洋溢着温情味道,塑造男人在不同生活场景优雅、得体的形象。不论在高尔夫球场尽情挥杆,或是闲情自得的穿梭于都市之间,都尽情展示他们的自信、风度和亲和力的一面。KALTENDIN延续了对高贵的面料和精湛的裁剪及缝制技术的孜孜追求。设计风格上追求简约又复杂的兼容,看似简单款式却蕴含丰富变化,以低调的结构而非装饰表面与大众流行区隔。在保持传统的低调华贵和优雅的同时,注入了温暖色彩,将男士运动、休闲的魅力演绎得翩翩动人。
  未来,卡尔丹顿将在品牌文化和产品品质等方面不断创新、精益求精,把优质的产品和服务奉献给消费者,为创建走向世界的中国名牌而不懈努力!
  在当今市场物价不断上涨的大背景下,服装行业的上涨趋势最为明显。服装价格的不断攀高,不但给消费者带来了很大的困扰,服装商家的销售也受到严重影响。究竟是谁推动了服装价格的不断上涨?上涨的利润都被谁赚走了?
  近日,记者走访成都市区大型服装卖场和批发市场发现,市面上又多出很多新品牌,行业的竞争日益激烈。
  成都市青年路上一家名为衣魅的服装店销售人员张女士告诉记者,服装价格攀升,是因为进价上涨了。随着竞争的激烈,服装生意越来越难做,而不断上涨的服装价格无疑是让萧条的生意雪上加霜。张女士表示,与往年同期相比,今年的销售状况是历年最差的,厂家要涨价,我们想甩货、腾仓都没办法。
  服装消费市场日渐萎靡,价格却一路攀升,销售商称进价涨了,厂家称成本高了。究竟原因何在?记者走访的数家成都本土服装企业均表示,服装价格疯涨是多个原因所导致。
  成都金岚地服饰有限公司副总经理钟明秀告诉记者,服装价格不断攀升,其中一个主要原因是,出厂成本增加。近年来服装原材料价格在持续上涨,企业加大了对原料采购的投入成本。而且服装设计费用和人工费用也年年涨。企业的发展还要注重人才培养,对设计人员的培训费也在不断上升。生产设备还要更新换代,而高科技和高昂的价格分不开,这些成本最终都会落到服装价格上。所以,在生产企业眼中,服装的利润大多被材料商和自己雇佣的工人们拿走了。
  除了出厂成本这个服装价格上涨的源头因素外,繁琐复杂的销售渠道所带来的高成本也是致使服装价格不断攀升的重要原因。记者了解到,一件服装从生产、出厂到消费者手中,中间要经过厂商、批发商、零售商等多个中间环节。这些环节涉及到运费、宣传费等等,每个过程还要产生利润,这些利润和成本的叠加最后都要由终端消费者来买单。
  这些销售渠道中的加价促使服装市场价格进一步上升,让原本已经超出人们承受范围内的服装价格又雪上加霜。不少零售商称,进场费、节庆费、促销费等等,他们的钱都被商场和房东赚走了。
  记者还了解到,除了上述因素,实体店经营压力大也是推动服装价格继续上升的原因。一些实体店店长坦言,服装单价上涨和实体店成本确实有关。
  欧度服饰品牌店店长王女士告诉记者,“其实零售商涨价也是迫于无奈。我们也知道因为生产成本、销售渠道等多方面因素,服装价格已经很高了,但是我们的经营压力也很大。毕竟实体店不比网店,我们需要承担店铺租赁和管理的费用,此外还有人工费等。众所周知,成都现在店铺租赁成本很高,一个繁华地带80平方米的铺子,租金至少也要一万元,就这样房租仍在年年涨。人工费、管理费也呈上升趋势。此外还有转让费、装修费,也是一笔不可小视的费用。实体店销售压力特别大,服装行业的激烈竞争、网店的巨大冲击,使我们经常入不敷出。所以,服装单价上涨实属迫不得已。”
  在实体店老板看来,静悄悄在网上动作的网络服装卖家们正疯狂地侵蚀他们的利润,让他们快要无路可走了。
       来源  服装 http://www.juke123.com/fz/

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