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tag 标签: 服装经管大学堂:名校名师名课

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【独家发布】服装时尚企业如何通过电子商务赢得价值链战争 attachment 商学院 adamkelly 2013-3-23 2 1348 fxdufe 2013-4-2 00:18:32
再谈效用评价 马克思主义经济学 吴海平 2013-3-24 22 3907 罗鹏 2013-3-29 01:35:28
XX服装有限公司偷、避税案分析——兼对“实质课税主义”之评析——财政税收 论文版 aqbqlgh 2013-2-24 2 1453 aqbqlgh 2013-2-24 09:51:30
服装的效用与厂商的经营策略 微观经济学 吴海平 2013-1-25 2 1647 山东汉子 2013-1-26 23:35:06
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服装行业的DELL-ZARA快速供应链及其IT支撑解剖 attachment 版权审核区(不对外开放) tbb_li 2008-10-16 15 3238 62517355 2011-7-5 17:31:05
[下载]2009年服装行业策略合集(13篇) attachment 行业分析报告 onlygreg 2009-1-6 10 2718 烈爱伤痕 2010-7-29 10:48:28

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分享 男衬衫全国及各地区市场品牌占有率 10强榜单
大智慧数据 2014-5-16 14:11
男衬衫全国及各地区市场品牌占有率 10强榜单
服装企业"去库存"口号已含多年,但从2013年数据来看,多数服装企业库存现象仍不容乐观,其中更有库存加剧现象。短期内服装行业终端表现起色不大,盈利拐点仍需等待。目前男衬衫市场品牌集中度相对较低,各品牌之间竞争激烈。具体品牌市场占有率排名关注以下榜单。
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分享 纺织原材料周涨幅和周跌幅 10强榜单
大智慧数据 2014-5-5 17:42
纺织原材料周涨幅和周跌幅 10强榜单
一季度服装整体零售终端较为疲软,业绩普遍低于预期;男装行业依旧承压,休闲服行业终端销售仍未回暖,压力较大。下游消极态势致使纺织原材料价格多是跌多涨少,数据见以下排行榜单。
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分享 纺织原材料周涨幅 10强榜单
大智慧数据 2014-4-23 13:55
纺织原材料周涨幅 10强榜单
2014年1季度全国百家大型零企服装销量同比下降3.5%,创近年来新低。在终端销售持续低迷的市场行情下,纺织原材料价格多以整盘调整为主,具体数据敬请关注数据异动监控。
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分享 女装、女内衣、女皮鞋全国市场品牌占有率10强排行榜
大智慧数据 2014-4-22 11:32
女装、女内衣、女皮鞋全国市场品牌占有率10强排行榜
女装之所以始终居于服装话题的中心位置,因其看不完谈不尽的女装品牌与品牌间的激烈竞争。从女装、女性内衣到女鞋,其全国市场品牌占有率名次涨跌幅度较大,激烈程度可见一斑。具体数据敬请查看以下榜单。
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分享 三成“快时尚”服装不达标 ZARA、GUESS等品牌上榜
wxfwolf 2013-11-25 17:05
面料纤维含量名实不符、做工粗糙、容易掉色……“ 快时尚 ”服装在不断扩充市场的同时,也掩饰不住陷入“质量门”的尴尬。中国消费者协会今天上午发布70款“快时尚”成人服装比较试验结果,发现样品全部符合标准的不足7成,消费者熟悉的b+ab、MANGO、ZARA、GUESS、热风等列入黑榜。一些品牌甚至出现甲醛、pH值超标现象,而这样的衣服穿在身上会诱发病症,有损身体健康。据悉,中消协已将本次比较试验结果发函通告相关问题企业。    发布   舶来品不等于“高大上”   如今,“快时尚”对于国内的消费者已不再陌生,令人咋舌的货品更换速度、平民化的价格令其市场占有率逐步扩大。但是也由于追求快等原因,快 时尚品牌 质量控制不一,屡屡出现质量问题。   为帮助消费者了解“快时尚”服装商品的真实质量,中消协人员近期以普通消费者的身份在北京、上海市场上购买了70款“快时尚”成人服装,委托中国商业联合会消费品质量安全监督检验中心(北京)进行比较试验。   从整体的情况看,能全部符合标准(含企业明示标准)的有45款,占全部比较试验样品的64%。   比较试验证实,当前“快时尚”服装的整体质量仍不高。   这些检测样品有的在内地生产,有的在香港、土耳其等境外生产,但中消协指出,通过境内与境外生产的产品合格率相比较,可发现中国境内生产的服装质量与境外相差无几。因此,从工厂的角度来看,中国的服装企业在生产质量等方面并不低于境外生产企业。   事实上,中国消费者对“快时尚”产品趋之若鹜,很大原因在于这些商品的“舶来”身份,加上“快时尚”品牌善用宣传,使品牌有了“高端大气上档次”的光环,会让消费者对产品质量放松警惕。   今天上午,ZARA公司公关传讯总监许小姐对本报记者表示,目前正联系中消协核实信息,如确属公司产品质量问题,将通知全国各门店,接受消费者无条件退货。    焦点   面料成分被克扣偷换   纤维含量是消费者选择服装的主要依据之一,也是穿着舒适度的重要指标之一。目前市场上销售的快 时尚服装 部分直接从国外引进,部分国内贴牌生产。企业为了追求利润,部分服装不进行检测或按生产投料比标注纤维含量。此外,快时尚品牌一件服装往往有多重面料构成,这也势必造成纤维含量标注错误。本次存在问题的产品有:b+ab、MANGO等,有的明示含有棉,实测却一点儿没有。    pH值超标破坏皮肤   甲醛含量、pH值项目关系人身健康。其中甲醛的主要作用是服装防皱、防缩水,提高 服装颜色 鲜艳度。若生产企业使用含有甲醛的廉价助剂,会导致服装在人们穿着和使用过程中逐步释放出游离的甲醛,通过人体呼吸道、眼睛以及人体的最大器官——皮肤的接触,诱发病症。而服装pH值超标,可能会导致皮肤表层的天然屏障遭到破坏,产生灼伤感,滋生细菌,易引起疾病。   此次比较试验中,马莎商业(上海)有限公司生产的MARKSSPENCER马莎裤子(货号8230),甲醛含量≤75mg/kg,实测值达到91;飒拉商业(北京)有限公司生产的ZARA品牌及热风投资有限公司生产的 hotwind 品牌裤子均pH值不合格。标准值应4.0~7.5,实测值分别达到8.3和9.2。    易掉色问题最为多发   色牢度不达标,直接影响纺织品的质量和正常穿用,如和其它衣物混洗,极易沾色。而色彩绚丽往往是“快时尚”品牌的特征,在面料染色过程中,由于时间较短,掉色、沾色、拼接互染等情况就会凸现出来。这成为“快时尚”产品中最高发的质量问题。这部分出现问题的有:GUESS女式机织服装、promod外套、ZARA裤子、MARKSSPENCER(马莎)裤子、TOMMY HILFIGER男式裤子。    解词   什么是“快时尚”   快时尚(Fast Fashion)作为一种服装品类,其特征是上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流,货品款式多、单款数量少。   当下以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起。“快”是指新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“狠”是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美。“准”是指眼光准,设计师能预知近段时间潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装。   “快时尚”深受青年消费者的喜爱,市场占有率逐步扩大,代表品牌有HM、ZARA、CA、优衣库、MeCity等。    分析   快时尚只图快不求好   “这类衣服虽然不贵,但做工面料实在抱歉,一下水就完了。”一些消费者坦言,快时尚产品随便穿穿还行,但无法讲究细节。   近几年,一些快时尚品牌如HM、MANGO、VEROMODA等不断曝出产品质量问题,有的是羽绒服装含绒量未达标,有的是色牢度不合格,还有的面料标识成分与实测不符。   中消协消费指导部主任张德志分析说,以“快”制胜是快时尚的特点,面对不断增加的市场需求,一些快时尚服装为了求快,开始压缩服装生产和销售周期,结果导致其质量不稳定,监控环节出现疏漏。此外,快时尚品牌尤其关注加工成本,他们经常是一批货,选择几家中国代工厂,让中国企业竞相压价,价低者得。面料供应商的频繁更换,使快时尚的质量更不稳定。   除此以外,色彩绚丽往往是“快时尚”品牌的特征,而在面料染色过程中,由于时间较短,色牢度、pH值、甲醛含量等问题常常就会凸现出来。一位服装检测人士曾向媒体透露,服装检测一般需要3至5天,如果服装不合格,重检需要7至10天,而对于“快时尚”企业来讲,耽误一天时间就可能导致产品无法上架,所以厂方质管员往往“睁一只眼闭一只眼”。    建议   规范原材料增加检测   “快时尚不仅要‘快’和‘时尚’,还要保障质量”,中消协副秘书长栗元广表示,“平价”并不意味着“廉价”,服装品牌在抓好服装等成品质量的同时,应规范原材料采购,从源头保证质量。“快时尚”的“快”是一柄双刃剑。在求“快”的同时,很容易放松对供应链的控制,因此必须建立起稳定的供应商体系。   另外,质量这一衡量产品“性价比”的核心因素已经越来越重要。从实际操作看,增加检测环节必定会延长产品的上架时间,但这样做的结果是,消费者对产品质量的好评度明显提高。对“快时尚”品牌来说,不如将速度一分为二看待:在设计上,自然是“越快越好”,前瞻性的潮流设计,可以为品牌留出更多的生产和物流配送时间;但在质量监控上,还是应当严格遵守检测流程。因为有质量保证的时尚,才经得起市场的考验,才能获得消费者的认可。(记者 杨滨)
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分享 清华网络营销服装总裁班:以爱之名,移动营销助乐淘渡寒冬
hildm 2012-8-22 11:51
对于众多电子商务企业来说,过去的2011年,整个产业可谓经历了“过山车”式的发展,不断走高的营销成本和越来越激烈的价格战,推动了整个产业从年初的形势大好进入下半年的寒冬期。在市场低谷,寻找创新的高性价比营销方式无疑能保证企业经受洗礼的最明智的方式。知名鞋类电子商务公司乐淘就藉移动营销在行业大放异彩。 2011年,乐淘一直尝试在与移动互联网的结合。在手机游戏方面,乐淘与芬兰愤怒小鸟游戏开发公司Rovio联手,在中国全球首发愤怒小鸟帆布鞋,一周便卖了10000多双。此后,乐淘与水果忍者、植物大战僵尸、太鼓达人等全球顶级APP手机游戏进行合作,同样收到了显著的效果。不过,这更多的是与移动游戏品牌衍生营销。2011年,乐淘选择了国内领先的移动营销解决方案服务商力美广告进行深度的移动营销合作。 APP客户端是移动营销的重要载体。2010年9月,乐淘发布iPhone客户端,成为国内第一家推出APP的实物销售类B2C商家。到2011年8月,乐淘手机客户端Symbian版首发,到此,其APP应用基本覆盖了主流的苹果、安卓、诺基亚手机平台系统,正式全面进入移动电子商务市场。在帮助乐淘的app客户端推广覆盖到全平台之后,力美广告为其进行执行了多个移动营销策划案例。其中“我想陪你走到老,乐淘爱情宣言”案例在短时间内获得了很好的效果。定位上,“我想陪你走到老,乐淘爱情宣言”是乐淘网在2011年送给青年人的爱的热情互动。 在策略与创意方面,力美广告携手乐淘和中国最大的手机婚恋网站有缘网在移动互联网上开展面向年轻用户的线上互动,在无线领域深化乐淘品牌的同时增加有缘网的会员注册量。项目之初,力美和乐淘达成3个营销目标:首先,扩大手机乐淘的品牌知名度、好感度、深化手机乐淘的品牌影响力;其次,培养用户通过手机乐淘购买的习惯;另外,拉动手机乐淘购买交易量提升也是重要营销目标。 活动流程上,用户进入有缘网,见广告推送,点击进入活动页面,依活动说明注册成为会员,写下自己的爱情宣言发送上传即有机会得到乐淘代金券和礼品。同时,可以在线看到其他用户的宣言。活动页面设置微博登录入口,用户可以将自己的爱情宣言转发到微博,形成二次传播。 通过互动,用户获得的价值包括:用户可以在有缘网写下自己或者给他/她的爱情宣言;可以获得手机乐淘代金券;在有缘网成功牵手的用户可以获得乐淘限量版情侣鞋。该无线营销活动期间,日均PV为120万,日均点击达到8000-9000次,活动参与总人数超过4.2万,总购买超过5000人/次,总购买额度超过30万元,提升乐淘在有缘网广告投放日常销售量35%。 在合作中,为了更好的实现效果,力美选择了中国最大的手机婚恋网有缘网,有缘网面向城市广大年轻用户,与手机乐淘用户紧紧匹配,线上互动利于抓取手机乐淘用户目光。在有缘网上展开情侣活动,与媒体属性高度匹配。同时,案例增强了情侣们的互动,比如情侣物品相互发送,这能够很好的加强用户黏性,特别是“走到老”这个词对于网上鞋城乐淘而言,非常契合,容易引发年轻用户的共鸣。 清华网络营销服装总裁班刘东明老师认为 在电子商务领域,很多因素都会影响到消费者的决策,比如网站访问体验太差,竞争对手产品等等因素,都会导致消费者看似毫无理由地就突然放弃购买。而在力美为乐淘策划的无线营销方案中,爱情的话题是能持续鼓励消费者直至完成购买的强大激励性因素,因此“以爱之名”的无线营销在保证高性价比的前提下,还大大降低了用户的放弃率,提高了电商的营销业绩。 面临汹涌的网络浪潮,清华大学倾情推出清华网络营销服装总裁班帮助 广大传统服装企业熟悉网络营销水性,玩转电子商务大潮。 清华网络营销服装总裁班刘东明老师将与服装业总裁分享 市场调研、网站定位、网站建设、网络推广、SEO、危机公关等系统知识。 ( 清华网络营销服装总裁班 联系人薛老师 电话: 010-57187157 手机: 15321517157 QQ:35411214 传真至 010-57187155 或邮件至 tsinghuasurch@163.com 薛老师收 )
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