百度移动搜索收入首次跑赢PC

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百度移动搜索收入首次跑赢PC　　2月12日，百度(BIDU.NASDAQ)发布2014财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币140.50亿元(约合22.64亿美元)，同比增长47.5%；净利润为人民币32.29亿元(约合5.204亿美元)，同比增长16.0%；移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为42%，高于上一季度的36%。
　　财报显示，在2014年第四季度，百度网络营销营收为人民币138.45亿元(约合22.31亿美元)，比去年同期增长46.3%。2014年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为52.3万家，比去年同期增长16%，比上一季度增长1.4%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.64万元(约合4255美元)，比去年同期增长26.3%，比上一季度增长1.9%。
　　百度第四季度研发支出为人民币21.36亿元(约合3.442亿美元)，比去年同期增长69.0%，比上一季度增长16.6%，主要由于研发员工人数增加。
　　随着第四季度财报的公布，百度2014年的整体成绩单随之出炉。
　　财报显示，百度2014年总营收为人民币490.52亿元(约合79.06亿美元)，比2013年增长53.6%；净利润为人民币131.87亿元(约合21.25亿美元)，比2013年增长25.4%。百度2014年每股基本和摊薄收益分别为人民币37.46元(约合6.04美元)和人民币37.32元(约合6.01美元).
　　其中，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。百度网络营销营收的增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。百度2014年活跃网络营销客户数量约为81.3万家，比2013年增长8.0%。百度2014年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币5.94万元(约合9574美元)，比2013年增长40.8%。
　　百度2014年流量获取成本(TAC)为人民63.28亿元(约合10.20亿美元)，在总营收中所占比例为12.9%，2013年所占比例为11.6%。流量获取成本在百度营收中所占比例的增长，主要反映了上下文广告、移动以及通过百度网络所进行的hao123促销活动的贡献增长。
　　百度2014年宽带成本为人民币28.48亿元(约合4.590亿美元)，在总营收中所占比例为5.8%，2013年所占比例为6.1%；折旧成本为人民币19.59亿元(约合3.157亿美元)，在总营收中所占比例为4.0%，2013年所占比例为4.6%。
　　百度2014年内容成本为人民币18.72亿元(约合3.017亿美元)，在总营收中所占比例为3.8%，去年同期所占比例为2.6%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
　　百度2014年销售、总务和行政支出为人民币103.82亿元(约合16.73亿美元)，比2013年增长100.7%，主要由于移动产品和服务的促销支出增长。
　　重视技术研发的百度在2014年研发支出为人民币69.81亿元(约合11.25亿美元)，比2013年增长70.0%，主要由于研发员工人数增加。
　　百度2014年股权奖励支出为人民币9.627亿元(约合1.552亿美元)，2013年为人民币5.147亿元。百度股权奖励支出的增长，主要由于向公司员工授予的股权数量增加。
　　“我们已经成功地从以PC为中心的公司过渡成为一家以移动为先的公司，这令我们为下一阶段的移动机会做好了准备：用服务将人们联系到一起。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“在12月份，来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。”
　　“移动业绩的强劲表现再度推动我们的营收在这一季度中实现了强劲增长，并为2014年营收增长的加速形成了支撑。”百度首席财务官李昕晢表示，“我们在过去两年中进行的移动投资已经取得了明显的成果，并为百度抓住更大的市场机会搭设了舞台。2015年对百度来说将是很重要的一年，我们将在这一年中执行公司计划，为下一个阶段的移动增长进行投资。我们对未来一个季度的业绩展望反映了今年中国农历新年来得较晚以及移动所贡献的流量增长所带来的综合影响，移动流量的商业化速度较PC为慢。我们预计，移动的商业化率将在这一年中呈现出上升趋势。”
　　截至2014年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币576.71亿元(约合92.95亿美元)。百度第四季度净运营现金流和资本支出分别为人民币53.42亿元(约合8.610亿美元)和人民币15.40亿元(约合2.483亿美元).
　　百度预计，2015年第一季度总营收为人民币126.45亿元(约合20.38亿美元)到人民币130.65亿元(约合21.06亿美元)，同比增长33.2%到37.6%。

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