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知名奢侈欧洲品牌《香奈儿》近日爆出一个翻天覆地的消息，就是香奈儿中国降价的新闻，关于这次香奈儿上流品牌首度在内地公开降价，然后在欧洲普遍升价，两者都是20%，真的是喜了中国内地人，愁了欧洲本地人啊。我们现在可以去香奈儿官网看看香奈儿产品的普遍价格，都是往下调了很多很多。根据香奈儿官方发言人称，这次香奈儿降价，目的是为了打击香奈儿在中国内地的代购市场，拉进市场间的公平竞争和保护消费者的权益。
香奈儿中国内地降价20% 或将引发奢侈品降价潮
对于很多钟爱品牌手袋的时尚女士来说，这两天最让人开心的消息应该就是：4月8日开始，香奈儿在中国内地市场的三个经典包款要降价了，而且降价幅度是20%。于是很多人惊呼：奢侈品降价，这是开天辟地头一回，而且还是香奈儿这样高冷的品牌。
平日“只涨不跌”的香奈儿降价了！这个消息亮瞎了时尚达人的眼。香奈儿昨晚给中国之声发来官方调价说明显示：“香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与Boy CHANEL手袋系列。”
这些调价商品在中国大陆市场是否充足？记者致电香奈儿客服中心。
香奈儿客服：我们前两天做的价格平衡调整，Boy CHANEL这段时间都没有。中号Boy CHANEL菱格纹黑色除了漆皮外都没有了，小牛皮小羊皮菱格纹中号是没有黑色的，中号Boy CHANEL浅颜色的有，比如黄色、粉色、米色的。全国情况我们都能看到，经典款现在还是有的，您要尽快过来。
据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。
长期关注奢侈品的消费者周女士说，如果款式数目与欧洲相当，肯定把更多的把目光放在国内大陆市场。
周女士：4月8后，欧洲正式涨价了，中国的价格降下来后，如果只差一千，找代购就不合适了，因为代购费也是5%到10%，也怕用假货充次，如果价格差一千，肯定是国内买比海外放心，关键问题不用等，买了就能背上了，只要有货。
和周女士想法相似的消费者不再少数。3月17日，上海恒隆广场的香奈儿专卖店则排起了长队；北京部分香奈儿专卖店连夜撤换产品价格牌。香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。
香奈儿在华价格的下降让不少消费者的购买心理发生了变化。一向高冷的香奈儿为什么会自降身价？有人说，随着各家奢侈品年度业绩的披露，大中华区域的大幅下滑让这些大牌意识到了危机——2014年中国内地的奢侈品消费首次出现负增长。作为行业标杆品牌，香奈儿最先对市场作出了反应。事实是怎样呢？昨晚香奈儿公司做出回应。
之所以调价，香奈儿称“近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境。”
财富品质研究院院长周婷认为，品牌一直拿进口关税高作为地区价格差异的原因，只是借口。
周婷：其实奢侈品在进口时的报关价，以及所报的税率是有很大技巧，他们敢报高价，是利用初级市场消费心理不成熟，消费市场不透明，越贵的越有人买，让他们有甜头。在今天市场环境下，以这样的借口来说服消费者已经不成立了。
据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重。2013年后，随着消费升级和中国市场的政治经济环境的变化，一线大牌的目前经营状况非常低迷。过去一年，中国人买走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消费却都发生在中国大陆外。
周婷：整个全球市场出现了倒挂的现象，中国人仍然是主力消费者，但是他们的购物选择地在国外，中国市场成为鸡肋，沦为形象展示店，长此以往，对整个品牌运营形成损害。奢侈品十多年来在中国开设了大量门店，也有一批运营的团队、销售的团队，成本在增加，必须找到一种方式让销售部分回归大陆市场，降价是有效的手段。
在奢侈品营销分析师、中赫时尚教育培训部主管蔡籽轩看来，除了跨境电商起到了推波助澜的作用外，不同的买手制度也是原因之一。
蔡籽轩：国外的品牌是统一买货价、建议零售价。所以会导致售价在国内外存在差异。欧洲货币正在贬值，当差距越来越大，对品牌形象影响很大，所以采取措施，让价格差异减少，让品牌形象全球统一化，对品牌长远发展树立很好的形象。
香奈儿下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。一涨一跌后，两地差价不超过5%。如此之大的调价举措会带来怎样的影响？又能否带动很多人猜测的奢侈品品牌的集体降价潮？
香奈儿的调价举措，给从事海外代购的群体当头一击。
淘宝店主张小姐：本来代购是针对在国内买不到的或者国内买贵的奢侈品或者大牌，如果国内降价了，品种多了。代购的市场自然而然就越来越小。如果以香奈儿为例的大牌如果都在国内降价了，代购以后肯定不好做了。
财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。
周婷：过去十年，奢侈品牌在中国的暴利状态会彻底改变，中国市场价格会逐渐回归理性，全球价格一体化，这是必然的趋势。随着物流和信息流的充分透明逐步通畅，特别是移动互联网在最近两年的快速发展，都会推动价格在全球范围内的透明和一致。香奈儿打响一枪，相信后边也会有奢侈一线品牌随着效仿，进而形成行业趋势。
奢侈品营销分析师、中赫时尚教育培训部主管蔡籽轩说，事实上，LVMH旗下的高端腕表品牌早已在悄悄挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。
蔡籽轩：其实LVMH它最开始也有小幅调整的，但不是箱包配饰的品牌，更多针对的是像腕表等高级奢侈品，现在可能这个调整还没有看出来，因为毕竟属于高端消费，但后续一旦香奈儿采取了这个举动了，我相信Prada也好，LV也好，包括Dior也好，应该都会在相应的上，会进行降幅的调整，比如说像Dior laddy其实现在就已经在降价了。
香奈儿中国内地降价20% 没代购什么事了？
国外各大香奈儿门店前国人排长队的景象也许将成为历史。为了刺激在中国的销售，奢侈品商Chanel香奈儿罕见地抛出了“平衡全球售价”的策略，宣布调低中国市场价格。4月8日起，香奈儿三款手袋的欧洲市场定价将上升20%，中国市场价格将下降约20%。由于价差的缩小，代购族成了香奈儿新价格策略的牺牲品，“代购要哭了”，不少网友调侃。
“香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰。”香奈儿全球精品部总监布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，如今全球市场越来越开放，交流也越来越紧密，售价差异过大会影响其品牌形象。据了解，调价后，香奈儿中国市场价格与欧洲差价将缩小至5%。分析人士指出，香奈儿此举除了吸引中国顾客在其中国商店购物外，还力图打击市场上的山寨产品。
北京晨报记者了解到，此次价格调整包括手袋、皮具与服装，但不包括香水。首当其冲降价的是香奈儿全球销量前三的手袋系列，调价之后，这三款包在中国市场的售价平均将降低7000元左右。以Boy系列为例，其在中国的售价将从32700元下降至26000元左右。与此对应的是，这三款包的售价将在欧洲市场大涨。
因高额关税，中国的奢侈品价格高出法国40%，巨大的价差使得中国消费者更愿意在欧洲或亚洲其他关税相对较低的国家血拼，还催生了红火的代购族群。对于代购一族来说，赶在4月8日前抢货成了最后一搏。当被问及调价会否影响公司业绩时，布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，此前美国和日本均已完成价格调整，来自这两大市场的反响相当正面，而且业绩表现强劲。
为了挽救颓势，过去傲娇的各大奢侈品牌不再等待，而是各显神通。在香奈儿宣布降价前，蔻驰启动了一系列转型举措以刺激销量。“在零售环境愈发艰难之际，奢侈品牌必须通过降价才能提振销售。”一名业内人士指出。
实际上，奢侈品价格松动的苗头早已出现。春节期间，北京有不少奢侈品专卖店打出了6折的折扣，Gucci在金宝汇店、Dior在新光天地店都有部分产品打出5至7折的优惠折扣。
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