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20150701-华创证券-华创证券新消费系列报告三：美国消费如何崛起.pdf
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美国拥有令各国艳羡的居民消费率水平，1950s美国的消费率就达到了60%，金融危机前消费率更高达70%，并没有遭遇日本式的消费率“瓶颈”。
20世纪初美国的消费文化发生了颠覆性的转变。首先是少数富有阶层为显示社会地位而进行“炫耀性消费”，进入1920s后各阶层人们的“大众消费”崛起。几十年间，美国从崇尚节俭的新教信徒转变为追求生活品质的消费主义社会，其背后是经济繁荣、效率提升、城镇化加速、文化产业发展、金融服务优化等多种因素共同的作用。
二战后，收入水平、信贷条件成为影响美国个体消费增速快慢的核心因素，而人口结构则进一步影响了消费总量的变化——美国堪称“最年轻的发达国家”。更为重要的是，美元独特的国际储备货币地位及全球经济失衡格局，是美国消费率能够异于别国、持续攀升的深层原因。
人均GDP达到1万国际元水平是美国居民消费结构变化的分水岭，1950s后美国服务消费占比出现向上拐点，商品消费占比趋势性下降。（1）商品消费中，耐用品消费占比基本保持平稳，娱乐用品消费占比增加，机动车、家具和家用设备等占比下降；非耐用品中，食品、服装等占比大幅下降，汽油、柴油等能源类消费占比微降；（2）服务消费中，医疗、金融、娱乐、房租等消费提升，交通运输消费占比相对稳定，而餐饮住宿类消费占比出现下降。
由于消费主体多元，美国的居民消费呈现明显的多样化特征。近年来，美国的消费领域出现一些新的趋势：零售业分化，高端、低端各行其道；高端奢侈品消费不“疯狂”，轻奢品牌受追捧；年轻消费者追求更加时尚、更符合自我定位的商品；共享经济弱化传统消费者和生产者界限。
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