有没有大神可以给我讲解下bundling

想问问有没有大神可以讲解一下类似这样的bundling是怎么算的....或者可以推荐有详细讲解计算过程的资料吗...自己搜了些资料也还是没看明白。。。


在此先谢谢好心人

3. mixed bundling。即卖家既卖bundle又卖单个产品。关键在于考虑bundle定价尽可能高的时候还要考虑买家从交易中得到的福利。如果买家从买单个产品能得到比买bundle跟多的福利剩余，则买家不会去买bundle，而会去买单个产品，因为我们假设每个人都是追求效用最大化的人。如果把bundle定价为最高可能的100+25=125，而单个产品定为100，100元，则卖家最多赚125*2=250.而这是卖家在bundle定价为125时能赚的最多的利润 。
如果bundle定为120，则BC会买bundle，AD也有动机买bundle（因为他们会因此获得125-120=5的福利剩余），如果我们要阻止AD买bundle，那单个产品的定价带给他们的福利剩余必须大于等于bundle 的，即大于5.故只要单个产品定价小于100-5=95（如94.95），AD就有动机买单个产品，放弃bundle，卖家也可因此赚得120*2+94.95*2=429.

自己顶一下，诶。

跪求好心人

1.sell separately就是两种产品分开定价，彼此独立，因为消费者对于两种产品的  highest willingness to pay 排列对称，考虑一种产品的 定价 即可。如考虑X。如果定100元，只有D的willingness to  pay  大于等于售价，故只有D会买，卖家赚Price-cost=100-0=100. 如果定80，卖家赚 80*2-0=160.  定40赚40*3=120，定25赚25*4=100.比较四种情况，定80元 卖家利润最高。如果有成本30元，只需将cost=30代入 ，计算四种情况比较即可。

2.pure bundling，即 把X Y捆绑成一种产品定一个“套装价”销售。ABCD中，对两种产品的willingness to pay 之和最高的是AD，都为100+25=125.考虑定价为125，则AD会购买，卖家赚125*2=250.而考虑第一点的定价80+40=120，即BCwillingness to pay，则四人都会购买，卖家赚120*4=480.如考虑成本30，每种情况减去成本即可。

其实考虑separate pricing 的时候方法是把四个人的willingness to pay （WTP）分别当做售价，考虑多少人会买，计算卖家利润，比较，就可得出哪种定价最优。(再简化一点，设WTP1>WTP2>WTP3>WTP4，比较四种情况：(WTP1-COST)*1;(WTP2-COST)*2;(WTP3-COST)*3;(WTP4-COST)*4)
之所以这里只用考虑四种离散的价位是因为介于两个相邻的WTP之间的定价一定是被某一WTP占优的。如在WTP1与WTP2之间任意定一个价 ，卖家仍只能卖出一个产品，且利润严格小于定价为WTP1 的利润。

考虑pure Bundle的时候，把所有人对X和Y的WTP相加，排序，按separate pricing 的方式计算并比较。

最后mixed bundling 复杂在于在上两种情况中，买家只比较自己的两种福利：1.买产品，福利剩余WTP-X/Y/BUNDLE price；2.不买，福利剩余0.但是在mixed bundling，他们要考虑三种福利剩余：1.买单个产品：WTP-X/Y  PRICE；2.买bundle：WTP-BUNDLE PRICE;3.不买，0. 所以买家并不是只要福利剩余大于等于0就会买 bundle，如果他们买bundle得到的福利剩余小于等于买单个产品的福利他们就不会买bundle。

pjuneg 发表于 2015-8-3 21:55
最后mixed bundling 复杂在于在上两种情况中，买家只比较自己的两种福利：1.买产品，福利剩余WTP-X/Y/BUNDL ...

太谢谢您了[em20][em20][em20][em20][em20][em20]