上海K11要举行达利展了,这么喜大普奔的好消息自然要和小伙伴们一起分享了。还记得当年的莫奈展吗?印象派大师的真迹超赞的有木有。而这次达利展相信也会给喜欢艺术的各位亲,带来极大的震撼,请大家耐心等待!不过有一个问题大家有没有想过呢?继莫奈之后,K11为何选择了达利呢?
从情结说起,当香港新世界在尖沙咀建立起第一个K11的时候,就已经展露了创始人的艺术情怀,这是一次商业与艺术的尝试,也是一种新零售模式的探索。从香港K11和上海K11的零售业绩不难看出,这次探索与尝试得到了市场的很好肯定。而在莫奈之后,K11为什么选择达利呢?从一定程度上,是看上了作品中的那一抹靓丽的“疯狂”,这一点和香港新世界第三代接班人郑志刚不谋而合,28岁策划新世界百货上市,29岁动用过亿资产加码零售创建K11,35岁成功谋划与阿布扎比投资局的合作,得到近150亿资金……如此年轻就如此果敢,堪称疯狂!同时,谁的心中没有一个“超现实主义”,达利作品中浓烈的戏谑与疯狂,很难不触动对于世界的思考。
郑志刚是一个艺术商人,“鬼才达利”可打动他热爱艺术的一面,但用什么来说服他商人的一面呢?13年莫奈展的成功,观展人数超过30万,并衍生出近800种相关商品。在当时零售低潮的情况下,K11零售额呈现20%的上涨。消费者从来不只是来买东西的,很多人都是来“逛”的,逛到心动才会有消费行为。试图说东西怎么怎么好,是普通的营销,而郑志刚希望每年都在K11举行一次世界级别展览,来培养一批自己的消费群体,这一群人是对“逛”有需求的人,有着精神和物质上的双重需求。
其实K11把莫奈作品作为上海K11第一展,应该更多的试探,试探中国消费群体对于艺术的接受程度。很显然这种接受程度比预计中要更好。所以此次选择更难理解的超现实流派,这也是一次探底。因为随着K11的形势大好,香港新世界已经开始布局整个中国大陆市场,在计划中的K11项目就多达19个。必须摸清中国大陆消费者对于艺术的认知和接受程度,才能在以后更多K11巡展中找到一个务实的标准。
值得一提的是,年轻的K11在“大跃进”式的扩展中,它永远不会有没“粮”可吃的风险,因为它后面还有几座大山,第一座大山就是它的母体香港新世界集团,而香港新世界集团旗下又有新世界中国地产、新世界百货,新创建3家上市公司。香港新世界发展还有一个uncle叫周大福。