从化妆品公司的市场占有率来看,中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平。2014年,中国CR10的化妆品公司市场总体份额为43.9%,比上一年还减少了1.2%。
国内品牌正在崛起,抢占国外品牌市场份额。在CR30的品牌中,自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等本土化妆品品牌占据了重要位置,且大都呈现上升趋势。2011年的CR30品牌中,国外品牌所占的市场份额为33.5%,本土品牌的市场份额仅为5%,而到2014年国外品牌的市场份额下降到32.6%,本土品牌的市场份额上升到9.3%(由于美即面膜2013年被欧莱雅收购,统计比较时剔除出本土品牌)。虽然近几年国内化妆品公司的市场份额不断上升,但与发达国家相比,本土品牌仍然有很大的提升空间,CR30的品牌中本土品牌在美国、日本、韩国的占比分别为74.3%、80.6%、84%,而在中国市场这一占比仅为22.2%。由于本土优势,国内化妆品品牌一般能更好的贴近本土消费者需求,供应链管理也相对灵活,与专营店和电商的配合更加默契。随着品牌知名度和信任度的提升,我们看好国内优秀化妆品公司未来几年的发展前景。
图表1:2014年中、美、日、韩四国化妆品市场集中度比较
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图表2:2011–2014年CR30中国内品牌占比
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图表3:2011–2014年CR30中国外品牌占比
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图表4:中美日韩四国CR30中本土品牌占比
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