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2014年我国软饮料销售额3681亿元，同比增长10.31%，行业整体增速逐渐下移，2000-2009年CAGR达到15.77%，而2009-2014年CAGR为12.85%。近几年消费者逐渐开始转移到自然健康类与功能类饮料的消费上，具体表现为对于瓶装水以及运动功能型饮料的热衷，其销售额增长一直保持在软饮料行业第一，特别是2009年之后呈爆炸式增长，2009-2014年CAGR高达28.66%，远高于同行业其它品类。90/00后经常熬夜的生活习惯与当下“全民健身”的社会风潮驱动我国运动与功能型饮料的消费增长。预计2017年销售额将达414亿元，CAGR达到19.6%。此外，瓶装水也呈现高速增长态势，2008年-2014年CAGR高达18%。预计2017年我国瓶装水市场规模增长到1417亿元，CAGR15%。
图1：我国软饮料销售额与同比增长
图2：我国软饮料细分品种销售额占比
我国的高端瓶装水主要以昆仑山、5100、恒大冰泉等为主。根据淘宝指数，搜索恒大冰泉、昆仑山与5100饮用水的90后人群占比分别为25.5%、17%与22.9%，相比之下80后对于高端瓶装水的热情较高，在三者中的搜索占比分别为52.8%、59.9%与57.2%。80后成为网络购买高端瓶装水的主力群体。另一方面，90后搜索运动与功能型饮料品牌中佳得乐、尖叫与红牛的占比分别为27.5%、32.1%与28.7%。对比而言，时尚而富有运动气息的运动与功能型饮料更能吸引90后的注意。而且90后对于极富个性特别是时尚卖萌类饮料兴趣浓厚，在对2015年热销的时尚饮料统一“小茗同学”、哇哈哈“小陈陈”等品牌的搜索中、90后分别占比29.3%与32.5%，
图3：瓶装饮用水分类及产品价格（单位：元/550ml）
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