导读:
恒大再次夺冠,足球概念股会不会迎来炒作?分析人士认为,恒大夺冠为体育产业发展带来两方面的机遇,一是恒大俱乐部因夺冠在2013年或将实现盈亏平衡,并可能在2014年实现盈利,恒大集团投资体育产业取得成功,这将形成示范效应,吸引更多的资金投资体育产业;二是将带动更多的人参与体育产业,促进产业的蓬勃发展。
在国家顶层设计推动下,以足球运动为代表的中国体育产业的起步和发展,体育产业多样的主题性投资机会将会不断持续延伸,成为中国经济建设新的支柱产业。如果我国足球运动能够普及,能有两三千万的足球爱好者,足球产业发展同样是水到渠成的事情,因为这两三千万人的足球爱好者将成为足球消费主体,促进相关产业发展。
根据德勤全球Top20足球俱乐部经济数据,比赛日收入、转播收入、商业收入形成三足鼎立的局面。
根据Plunkett Research的数据,目前中国体育产值占GDP的比重仅有0.56%。更加IEG(2013年)提供的数据,体育赞助市场北美规模达到106.8亿美元,亚太地区高达144.1亿美元,而中国仅有15亿美元。
2014年中超联赛整体仍处于亏损状态,亏损额度比2013年有小幅下降,为2.22亿。5家俱乐部实现盈利,分别是广州恒大、贵州人和、上海上港、上海申鑫、广州富力。
从收入结构来看,广告收入是中超俱乐部收入的重要来源。
与欧洲豪门俱乐部相比,中超俱乐部盈利能力还相对较差,由于我国当前市场化程度较低,转播权收入等尚未成为俱乐部的重要收入来源,这使得体育IP的价值没有最大程度的释放。我国目前体育市场化进程刚刚拉开序幕,收入结构优化将为球队改善经营、谋求发展带来新思路。
《中国足球改革总体发展方案》3月16日的正式出台,第44条明确提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制,体育直播市场化进程正式拉开。2014年乐视体育和PPTV获得英超联赛的新媒体版权,PPTV单场视频最高播放次数为2000万次。
体育产业中企业要把握好用户价值,各类收入都是围绕用户的关注而实现的。牢牢把握用户注意力才能实现可持续的创收。
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赞助商:中视传媒(600088)、雷曼股份(300162)(中超中甲赞助商,拥有足球赛事广告资源)、中国平安(601318)。
俱乐部:亚泰集团(600881):中超球队长春亚泰;泰达股份(000652):中超球队天津泰达;江苏舜天(600287):中超球队江苏舜天;中信国安(000839):中超球队北京国安;绿地控股(600606):中超球队上海绿地(原上海申花);上港集团(600018):中超球队上海上港;新能泰山(000720):中超球队鲁能泰山;富力地产(02777):中超球队广州富力;人和商业(01387):中超球队贵州人和;绿城中国(03900):中超球队杭州绿城;力帆股份(601777):中超球队重庆力帆。
足球游戏:博瑞传播(600880)、掌趣科技(300315)、互动娱乐(300043)、天舟文化(300148)、神州泰岳(300002)、新大陆(000997)。
彩票:粤传媒(002181)、中体产业(600158)(体育总局旗下)、鸿博股份(002229)、安妮股份(002235)。
足球游戏+足球彩票:中青宝(300052)。
足球赛事播放:天威视讯(002238)。
足球革:双象股份(002395)。
世界杯合作商:哈尔斯(002615)、洽洽食品(002557)、航天长峰(600855)、省广股份(002400)、紫江企业(600210)。
球场显示屏:奥拓电子(002587)、利亚德(300296)、艾比森(300389)。