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雷达卡
中国电影O2O市场发展规模分析
2015年上半年票房大盘同比增长48.2%，预计全年票房将突破400亿元。上半年票房分渠道构成看，线上平台贡献票房逾125亿元，占比62.5%，线上消费生态逐渐成熟。其中，在线选座类票房产出突破90亿元，占总票房的比重进一步提升至44.6%；团购类票房产出份额进一步下滑，占比约为17.9%。
图表 2015年电影购票平台占比情况
数据来源：艺恩网
目前，电影在线购票平台主要有三种形式：
一是在线选座平台。
对于在线电影购票来说，在线选座又占据着很大的一部分市场份额。在线选座一方面省去了到电影院排队购票的麻烦，同时也免去了买不到某一时间段想看电影的担忧，受到了众多人士的普遍欢迎。来自易观智库数据显示，2014年在线选座占据整体电影票务市场超过了30%，未来这一数字还将继续攀升。
目前介入到在线选座的线上平台非常之多，除了美团猫眼、大众点评、百度糯米这三大团购网站杀入了在线选座之外，其他还有格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。
2015年Q1，在线选座形式占电影市场购票方式的41.2%，未来这个比重还会扩大。
二是团购平台。
对于电影票团购来说，其最大的特点就是低价，也正是因为这个特性，电影团购受到了很多年轻消费群体的欢迎。就拿这一次的三七女生节来说，凭借着3.7元看电影，百度糯米出票量在这一天比去年翻了六倍，同时也刺激和拉动了全国整体票房增长。女生节当天，全国票房较去年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿，出票523万张，百度糯米的出票量占全国总出票量超过了15%。这足以说明低价对消费者的诱惑力之大。
2015年Q1，电影团购交易额为16.48亿元，团购为电影票房贡献了17.15%的市场份额。
而伴随着美团、百度糯米、大众点评等团购网站在三四线城市的渗透，电影院接入量稳定提升，越来越多的消费者将会选择在线上进行电影票团购交易，电影团购将逐步吞食线下购票市场。
三是电影城直销平台。
目前万达影城、金逸影城等传统的线下影城也纷纷推出了自己的线上电影订购平台，并占有了一定的市场份额。他们在全国各大城市都拥有自己的影城，且拥有一定的品牌影响力。与此同时，这类影城又会与各大在线订座平台、票务公司、团购网站等达成合作，与他们协同并进，共同带动影城的发展。
从在线电影的整体市场来看，猫眼目前占据着较大的市场份额，处于领先地位。猫眼的流量来源于美团，而美团生活O2O则依托着猫眼来带动。不过，虽说美团目前是生活O2O领域的老大，但它却是团购三强里面最危险的一个，BAT破局在线电影将会让生活O2O的格局彻底发生改变。
中国电影O2O市场投资前景分析
2014-2015年，O2O投资市场火热，每一类都有很多创业公司在忙着推广和融资，还有不少新创业者正试图闯进来分一杯羹。一时间O2O市场成了金矿，各路英雄都竖起大旗，拉开架势要攻城略地。
中投顾问发布的《2016-2020年中国电影O2O市场深度调研及投资前景预测报告》显示，从2011至2014年，短短4年时间内O2O市场规模已达3000亿元。2015年中国O2O的发展开始进入黄金时期，所有变革较慢的行业都出现了新的O2O经济增长点，而行业的垂直细分领域也是创业者们的主要发力点。
图表 2011-2015年中国O2O市场规模
数据来源：中投顾问产业研究中心
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