这是笔者在做一个关于品牌命名的课题时的问卷。但是提醒各位做学术研究时使用的问卷,与实践中使用的问卷,一定要区分清楚。实践中的问卷若形式过于复杂,无法立刻明了,或者内容过多,可能引起被调查人的理解误差或反感。
笔者就在实践中曾试图使用语义差别量表,但是试调时证明,语义差别法对于一般消费者而言,依然是过于复杂的。如果没有一定的奖励,使被调查者愿意为之思考,建议各位慎重使用高级量表进行实践中的调查。
另外,针对工业品和消费品的调查,也具有各自的特点。市场调研在实践中应当更多考虑可行性和可理解性。
楼主: sabrinaowen
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[原创]品牌手机命名方式差异化识别效果调查 |
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