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雷达卡
生鲜电商行业发展态势
2015年的初春，对于生鲜电商行业来说更多的是好消息。一是资本市场的青睐，如很多生鲜电商都有千万级别以上的融资；二是大牌的新入局者，如春播、Dmall。2016年的初春则略有不同。就资本市场而言，年初刚刚完成新一轮融资的有：本来生活C轮1亿美元，九阳投资等领投；易果生鲜C轮，阿里巴巴、KKR领投，金额不明；天天果园D轮1亿美元左右。其他几家暂未有融资消息。
整体而言，资本市场对生鲜电商行业的还是看好的，但是行业的竞争已然非常激烈。激烈竞争下，有退出的，有换人的，也有裁员的：抢鲜购年初关闭；顺丰优选第四任CEO离职；Dmall高管离职裁员过半。这些让部分媒体开始唱衰生鲜电商。
年年都有人唱衰生鲜电商市场，可是这些都无法阻挡生鲜电商市场每年近乎成倍的增长。为什么？核心还是生鲜电商相比较其他行业极低的电商渗透率（生鲜行业1%，其他行业20-30%）。很多人认为生鲜产品特殊，很难再提高渗透率。其实不然，中投顾问的《2016-2020年中国生鲜电商行业深度调研及投资前景预测报告》认为有两样东西在坚挺地推动生鲜渗透率地提高：
一是仓促运输和包装水平的提高，因为技术不断发展是必然的；
二是坚挺的高房价，大家都觉得生鲜电商不好做，你可知道生鲜实体店同样不好经营，高房价下的房租和用工成本吞噬掉了实体商业的巨额利润，电商的成本优势依然明显。
因此整体来看，生鲜电商市场未来3-5年依然会高速发展，当然市场竞争必然激烈。整个市场发展的每个阶段都有不同的战略格局，而今年年初的退出者和行业变故就是这个战略格局演变的缩影。
生鲜电商市场规模
2014年中国生鲜电商交易规模289.8亿元人民币，较2013年同期增长122.6%。2015年全国生鲜电商交易规模达到560亿，中投顾问的《2016-2020年中国生鲜电商行业深度调研及投资前景预测报告》预计2018年将达到1500亿，而全国的生鲜市场规模预计在2.5万亿，尽管生鲜食品的电商渗透率仅在2%左右，但未来的市场前景非常巨大。
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