轻工制造行业深度报告：大家居，大重构，新入口

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大家居产业体量庞大，行业集中度偏低：家居产业兴起于上世纪80年代，本世纪初快速发展，行业发展时间相对较短，但多口径测算行业具备4万亿市场空间，行业集中度偏低。
　　2000年后建材卖场、家具卖场的出现推动市场主体由综合性家具市场逐渐向专业化家居市场演变，管理质量提高，规模化经营和现代化经营占据优势，随后O2O商业模式出现以及低价营销倒逼产业进行产品标准化、资源配置优化整合，传统家装市场存在的诸多弊端日趋明显，同时也带来产业重构机会。
　　传统家装施工以及产品流通路径亟待变革：传统家装产品流通路径环节众多，存在诸多行业弊端，且渠道相对分散化，即便存在线下家具商场等集成模式，也仅为不同品类产品的集中销售，渠道融合度较弱，一站式服务、价格不透明等痛点迟迟未能解决。
　　大家居产业中，用户参与度更强，个性化需求人群刚刚步入购房装修时期，面对个性化需求增长、互联网渗透率提升，大家居产业迎来新一轮行业重构。
　　行业重构带来投资机会，产业链前端环节更具入口价值家具行业发展与房地产行业密切相关，但相关性已逐渐减弱。重构带来的行业竞争格局重新划分足以诞生千亿级别入口型企业，快速增长的家具电子渠道销量佐证广阔市场空间，产业规模足够叠加入口价值体现，行业龙头市占率有望提升。
　　定制家具因标准化程度更高，更易成为重要入口首先成为各方关注焦点，原有定制家具行业龙头企业借助原有营销网络以及生产经验扩大定制品类，逐步向全屋定制方向拓展。
20160508-方正证券-方正证券轻工制造行业深度报告：大家居，大重构，新入口.pdf (2.59 MB)

2016-5-9 18:09:20 上传

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关键词：行业深度报告 深度报告 轻工制造 行业集中度 房地产行业 行业