全球消费者更多买可口可乐

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凯度消费者指数发布了《2016品牌足迹报告》。报告覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，寻找消费者选择最多的品牌。根据报告显示，中国市场上，中国本土品牌继续跑赢国际品牌，包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名。

排名前十的中国快速消费品品牌

　　报告显示，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。过去一年，88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次，即消费者购买该品牌超过11亿人次。 通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升其消费者规模和购买次数，跃居中国快速消费品榜首。
　　此外，康师傅和蒙牛的购买次数也超过10亿次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通过地域扩张和营销创新逐步扩大了购买人群。
　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代。这种成功不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到消费者熟悉的品牌，如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等，它们的发展速度快于国际品牌。在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。”

消费者触及数增长最快的前十品牌

四大类别触及数排名前十品牌

　　在全球范围内，本土快速消费品品牌过去一年净增长410亿美元，增长速度几乎是全球品牌的两倍。2015年，本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的46%，对全球快速消费品的增量贡献超过一半，58%的销售额增量来自本土品牌。中国本土与区域快速消费品品牌的销售额在快速消费品总体中的占比高达70%。

全球排名前十品牌

　　可口可乐依然是全球消费者选择最多的品牌。国际品牌的增长并未终结， 排名表现突出的品牌包括高露洁（净增消费者数量最多）、卫宝、乐事，和多芬。高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。Sunsilk继续表现强劲，特别是在新兴市场。

全球消费者触及数增长最快的前十品牌

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关键词：可口可乐 消费者 410亿美元 快速消费品 中国消费者 可口可乐 消费者

造新消费时机、挖掘更多细分人群、拓展更多地域、开发更多品类、创造新品类，是品牌实现增长的关键因素。目前，中国品牌在制造新消费时机和创造新品类方面还很欠缺。

来源：界面  作者：昝慧昉

中国消费者最爱买伊利

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