5月20日,作为2016中国(昆山)品牌产品进口交易会的重要配套活动之一,2016昆山跨境电商高峰论坛顺利举办。会上,省商务厅副厅长江桦介绍,全省约三分之一的企业开展了跨境电商业务,其中七成以上利用第三方平台开展B2B业务,部分企业的互联网订单甚至占其出口的一半以上。眼下,跨境电商发展火爆,但仍处在起步阶段。B2C为出口打响品牌 “如今,跨境电商如此火爆,但在国外的留学生想要买到祖国的商品,大多还是通过ebay和亚马逊这两家平台。” 商务部研究院电子商务研究部副主任张莉说,中国是跨境电商的大国,但还不是跨境电商的强国。在国内的跨境电商领域,进口比出口火爆得多。目前,跨境B2B平台的交易规模始终占据着整体跨境电商市场交易规模的90%以上。今年,跨境电商业务占外贸总额的18%,而B2C业务占外贸总额的2%都不到。张莉表示,B2C业务在我国外贸领域发展的潜力很大,是出口企业塑造品牌的重要渠道。 中国跨境电商50人论坛秘书长李鹏博也表示,虽然企业做B2C会很辛苦,但肯定不能放弃。“通过B2C,出口企业可以直接接触国外消费者,了解消费者的需求,对于突破国内企业只有制造、没有品牌的瓶颈很有帮助。”李鹏博分析道,用B2C打头阵、B2B跟进的方式,更适合国内出口企业发展跨境电商。 张莉表示,对于B2B模式,政府可以按照一般贸易的方式去监管规范;但对于更为复杂的B2C模式,一定要按照特殊贸易方式去监管。另外,各地在发展跨境电商时,不能按照统一模板去做,应因地制宜,形成各有特色的跨境电商产业平台。C2B模式正在孕育 “跨境电商在商业模式上,从工业经济时代的B2B转向信息经济时代B2C的基础上,正在孕育C2B模式。”阿里巴巴集团政策研究室主任游五洋的观点别具一格,引起了现场嘉宾的热议。一位来自南京的电商平台负责人感慨道,阿里巴巴集团的思维总是走在中国互联网领域的前端。“中国网民已达到6.9亿人,智能手机用户达到6亿人。中国网购用户规模达到4.13亿,相当于英、法、德、意四国人口。”游五洋说,互联网对经济、生活的影响不仅在营销环节,还在于对整个产业链、价值链的渗透和改造。 “新经济在呼唤新商业模式的来到,C2B模式将以客户需求为驱动,以定制、预售为卖点,带动生产制造环节、配送销售环节发生变革。”游五洋说,不要认为C2B只能用到小众商品的营销上,爆款同样可以采取这种模式。毕竟,哪怕畅销几十万件的商品,也同样是由一次次小批量的货品积攒而成。 游五洋表示,互联网时代也在呼唤新的治理模式的出现。目前,这种趋势已然出现,政府已经从单方治理逐渐转变为协同治理。各级政府正在越来越多地跟电商企业、平台合作,共同推进本地产业的发展和转型。读懂政策事半功倍 今年3月,《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》一出,各种声音充斥业界。其实,包括这一文件在内,在今年3月到4月期间,仅跨境电商通道相关政策文件就有4份。对从事跨境电商的企业而言,政策究竟是约束还是保护?论坛上,李鹏博对出台的一些跨境电商政策进行了解读。
李鹏博说,2015年6月,国务院出台《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,释放出一个信号———鼓励出口、规范进口。“为什么说鼓励,因为对于出口,用了支持、推进等字眼。”李鹏博解释道,《意见》中有“支持电商零售出口企业加强境外企业合作”一条。对于进口,“由财政部另行制定针对跨境电商零售进口税收政策”,也就是今年4月8日实施的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》。
江苏经济报记者 许雯斐
编辑:沈文悦