2016年4-5月电影市场量价分析

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    2016年4月，全国电影总票房为31.1亿元，同比下滑24%，环比下滑16.6%。5月前24天，全国票房累计为26.4亿元，与2015年5月的31.8亿的票房相比，难有较大增长。
    图表1.2013-2016年4-5月电影票房

    从4-5月的两个公共假期清明节和五一节档期的表现来看，亦呈现较为平淡的局面。2015年清明节档期和五一节档期的票房分别为5.15、6.24亿元。同比增长43.1%和72.4%；而2016年清明、五一档期票房分别为5.81、6.57亿元，同比仅增长12.8%和5.3%。
    图表2.近三年清明节档和五一档票房

    观影人次：从观影人次来看，4月全国观影人次为9,700万，同比下降14%，环比下降11.8%。截至目前，5月累计观影人次7,750万，预计将与去年同期8,620万观影人次持平。
    与观影人次低迷相对应，4-5月的场均人次（当月总放映场次/观影人次）出现了较大下滑。2016年4月场均人次为16.22人/场，去年同期为27.3人/场，同比下降40%；截至目前，2016年5月场均人次19.31人/场，同比下降4.4%。
    平均票价：从2010年到2015年，中国电影平均标价保持在35-36元的区间。但到2016年平均票价略有下降。尤其是4月和5月，平均票价有了较大幅度的下降。
    图表3.历年电影平均票价

    由于电影总票房=观影人次*平均票价，从表面的原因来看，4-5月观影人次与平均票价的双降导致了整体电影票房的下滑。

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关键词：中国电影 清明节 电影票 五一节 大幅度