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体育场馆作为体育赛事与其他活动的基础载体，在体育产业中拥有举足轻重的地位，是保障体育赛事顺利开展的重要一环。随着各类体育赛事、大众体育的兴起，全民掀起体育热潮，场馆需求火爆。
原有事业单位自主经营的主流模式难以满足日益增长的体育场馆需求，国家开始加速体育场馆经营的社会化、市场化步伐。随着政府放松体育赛事审批和对场馆运营的市场化改革的推进，我国体育场馆运营将面临重大发展机遇。
2015年1月《体育场馆运营者管理办法》规定：体育场馆应当在坚持公益属性和体育服务功能，保障体育事业任务的前提下，按照市场化和规范化运营原则，充分挖掘场馆资源，开展多种形式的经营和服务，发展体育及相关产业，提高综合利用水平。鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动，引入市场化运作模式，允许体育场馆的所有权和经营权分离。
不仅如此，随着体育场馆运营模式由政府型、公益型逐渐向经营型、产业型转变，体育场馆利用效率不断提高，场馆运营收入模式也日渐丰富，这些因素都将推动体育场馆运营快速发展。
目前，我国体育产业中，作为主体产业的体育服务业占比仅为20%左右，我国体育产业呈现明显的结构失衡和本末倒置的现象。未来随着体育产业政策逐渐放开，市场化程度提升，体育产业结构将逐步趋于合理，2020年体育服务业占体育产业的比汇总有望提升至40%，按照体育产业2020年3万亿的政策目标，2020年体育服务业市场规模将达到1.2万亿。
在日本、美国市场上，体育场馆运营占体育服务业的比重在10%左右，依据国外经验，国内体育场馆占比上升空间不大，但随着体育场馆运营模式转变、场馆利用效率的提升，未来体育场馆收入规模将有望快速增长，中投顾问产业研究中心预测，2020年体育场馆运营占体育服务业的比重预计会小幅上涨至12%左右，体育场馆运营市场规模则有望达到1440亿元，5年内复合增速能达到60%左右。
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