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互联网时代，彩电行业面临新的机遇和挑战，传统彩电品牌抢抓供给侧改革机遇，互联网彩电异军突起，创新和变革成了行业主旋律。7月25日，以“光影纵横”为主题的2016年彩电趋势论坛在北京华商会议中心隆重召开。中国电子视像行业协会、中国电子商会、中怡康以及彩电主流品牌厂商就彩电行业发展趋势及品牌格局变化等热点进行了深入分析，其中苏宁依托于大数据分享的一系列彩电市场发展的主流消费趋势受到外界关注。
互联网电视发展迅速重塑彩电行业三大阵营
随着互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。一方面，乐视、PPTV、小米等互联网电视生产商不断走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷开、微鲸、暴风等新进品牌的强势入侵，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，加速国内互联网电视的市场格局变化。中怡康数据显示,截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了138万，其中互联网品牌增长204万，意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台，互联网电视阵营份额达16.1%，互联网首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营，已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。
内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的“武器”，同时智能系统的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩电“O2O”模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网，海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外，也推出了企鹅电视；百度联手TCL和爱奇艺；阿里联手海尔推出阿里云电视。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，“彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。未来彩电行业发展，谁能更好的拥抱变化，更好的满足消费者需求，谁才能最终走上融合发展的道路。”
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