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雷达卡
20160913 1325-1455，1.5h 引言＋第一章
主题：经济学家如何看待世界，世界＝“看不见的手”／“生产分工”；
论点：经济学家的任务就是将日常生活复杂性背后隐藏的大趋势／潜在过程曝光
经济学家们经常思考在边际地带的决策
经济学的部分任务是研究模型，阐明一些貌似复杂的问题背后的基本原理和模式
当经济学家观察世界时，看到的是背后隐藏的社会模式；只有关注于本质的潜在
过程时，这些模式才会显露出来／要害＝降低复杂性（经济模型的简单化曾令很
多经济学家误入歧途，包括李嘉图）
很多经济模型适合在某种时间尺度内使用；至于其他时间尺度，则需要另外模型。
竞争是一种福祉。
我的技能和资格是一种资源，我的技能是一种稀缺资源么？
每个人都根据自己利益行事
经济学本身是一种客观分析工具，但这并不能表明经济学家总是客观的，经济学
家常常超越自己的角色。有时经济学的逻辑如此具有说服力，这使得经济学家不
得不坚持某种立场。
• 待查：1990年以来诺贝尔经济学奖评委会的口味
第一章 咖啡的经济学
1、星巴克的成功要害／利润空间：地利位置
2、大卫李嘉图（1817）的地租理论
• 道理一 掌握资源者并不一定有力量，还价能力来自稀缺
注意：相对性稀缺／表象下的稀缺模式
道理二 没有绝对价值，一切都相对于边际商品发生变化
3、理论应用：为何有些地方的地租昂贵？
李嘉图的模型有助于探讨稀缺与还价能力之间的关系，
此模型虽不能解释一切，却生命里力惊人
• 流俗错答案：咖啡馆必须支付高额租金（）
• 李嘉图故事中决定重要位置地租的两个因素
1）草甸与边际土地的农产品产出的差额
2）农产品本身的重要性
• 解释：只有顾客愿意为咖啡支付高价，重要的咖啡馆位置才能得到高额租金；其他地方租金可能更便宜，但节省的钱不足以弥补客流量的损失
4、详细介绍李嘉图1817年关于农业生产分析的经济模型
• 先了解各种高额地租背后的不同原因（自然吸取／人为手段）
（如伦敦的高地租与“绿化带”立法／交通系统改进的影响）
• 类比／类型化的应用：自然资源和公司之间潜在的相似性
（李嘉图模型忽视了长时期内的变化，它解释的租金价格趋势只能管几十年，而非几百年，而用此模型解释公司盈利能力，则只能管几年）
• 术语：超额利润／平均利润／边际利润
• 待查：常清晰引用李嘉图模型的john kay的“可持续竞争优势”理论
5、“垄断性地租（monopoly rent）”问题
• 应用：高利润是由自然的稀缺性造成，还是人为的造成？
• 经典案例：石油行业历史－1985年沙特阿拉伯扩大生产后1986年价格狂跌
• 常见途径：
－控制某种有限的自然资源（石油）
－诉诸暴力（犯罪团伙）
－组织效率（工会／专业人士的资质证书门槛）
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