扬州旅游文化的提升和“保健”
(韩锋 扬州大学经济学院)
摘要:具有辉煌历史的扬州,其旅游文化为什么不能充分发挥出来,创造巨大收益?如何才能得到提升,又怎样才能“保健”?“铁路经济”和“大桥经济”又会如何促进扬州旅游业的飞速发展呢?
关键词:扬州文化 旅游文化 文化旅游
有着两千五百年古老文明的扬州,地处长江下游北岸,南临长江,北距蜀岗,京杭大运河纵横南北。唐代扬州是江南漕粮、淮南盐运中心和对外贸易中心,成为全国最大的经济都会,所谓“腰缠十万贯,骑鹤上扬州”,“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州”,“二十四桥明月夜,玉人何处教吹箫”等,都道出了人们对扬州的向往与追求。康熙三巡扬州,乾隆六下江南,五到扬州,更使扬州名噪一时,享誉中华。引以为豪的历史给扬州留下了著名而众多的古迹,既有“淮东第一观”之称的大明寺,传颂欧阳修的欧阳祠,苏东坡的谷林堂,清“八怪”踪迹,隋炀帝陵,阮元墓等名人遗址,还有以瘦著称的瘦西湖,晚清四大名园之一的个园等园林景观。
扬州的历史如此的悠久而辉煌,扬州文化这样的独特,令人震撼,那么它的旅游经济发展的怎么样呢?
图一、国内旅游收入
| 2000年 | 2001年 | 2002年 |
收入 (亿元) | 占全省比重(%) | 收入 (亿元) | 占全省比重(%) | 收入 (亿元) | 占全省比重(%) |
扬州 | 37.26 | 6.34 | 40.69 | 6.02 | 48.06 | 5.79 |
苏州 | 125.22 | 21.31 | 152.11 | 22.51 | 175.33 | 21.12 |
南京 | 101.08 | 17.20 | 143.13 | 21.18 | 183.96 | 22.16 |
图二、国际旅游接待人数
| 2000年 | 2001年 | 2002年 |
接待人数 (人) | 占全省比重(%) | 接待人数 (人) | 占全省比重(%) | 接待人数 (人) | 占全省比重(%) |
扬州 | 85477 | 5.31 | 100825 | 5.49 | 121274 | 5.45 |
苏州 | 566672 | 35.21 | 635025 | 34.57 | 737740 | 33.14 |
南京 | 419006 | 26.03 | 469808 | 25.57 | 561319 | 25.21 |
(根据《江苏2003年统计年鉴》整理)
从以上两图可以看出扬州的旅游经济发展比较滞后,低于全省平均水平。如果说图二显示的是中国城市在世界上的地位,而不仅仅是一个城市旅游文化的体现,那么图一不正看出了扬州人的尴尬局面吗?虽说扬州的国内旅游收入增长幅度不小,但在全省国内旅游收入的比重中却有下降趋势,这些难道不值得深思吗?这些数据背后隐藏着那些情况和问题。
一、 交通道路设施的滞后。前几年的扬州,路面质量很低,道路改造严重“缺位”,这些大大影响了游客的兴趣,造成游客人数下降。扬州“百年无铁路”也造成“过夜”游客的数量减少,部分游客时间紧迫,不想因为时间差影响工作,这是消费者心理趋向。另外,道路建设也是一个城市旅游环境的重要组成部分。不过,这一问题将很快得到解决,扬州城市道路改造工程、扬州火车站、润扬大桥都将竣工,实现扬州的交通和旅游的新篇章。
二、 旅游资源存在条块分割,各自为阵的局面。扬州的旅游资源以前没有得到很好的整合,这成为了“大旅游”发展的障碍,大旅游要求旅游区、旅游景点之间要密切配合,协调发展,不要各自为阵,特别是一些基础设施。在有些方面,还要相互衔接,协调一致。这样既有利于合理开发旅游资源,丰富旅游内容,有起到了方便游客的作用。因此,不但要求扬州本市的旅游资源整合起来,还要与镇江、南京等城市合作,乃至融入到长三角旅游经济的发展中去。
三、 没有打响“扬州品牌”。扬州品牌具有悠久的历史文化基础和现代文化气息,扬州工艺美术中的漆器、玉器、剪纸、刻纸、绒花、玩具等早以响誉全国,扬州的市花琼花更被赞为“维扬一枝花,四海无同类”,扬州菜肴源远流长,饮誉四海,隋炀帝赞美其为“东南第一佳味”,其中扬州炒饭久已名闻遐迩。因此,扬州品牌能够打响,并且能够很响。这就要求在旅游产品建设上求突破,打造新品、名品、精品。
扬州旅游文化的开发潜力既然如此巨大,如何对它进行提升和“保健”呢?又怎样把历史文化转变为显示旅游经济的发展呢?
一、 抓住扬州“古、文、水、绿、秀”的城市风貌特色,从这五个方面进行建设。“古”即古城历史悠久,古迹众多;“文”是文化昌盛,人文荟萃;“水”乃扬州自古以来为水上都市;“绿”为绿化出色,绿杨城郭是扬州;“秀”指园林雅秀,风光秀美。
1、古,扬州之名称,最早见于战国时代儒家经典《尚书》中的〈禹贡〉篇:“淮、海惟扬州。”为我国古九州之一。古老的历史给扬州留下了大量的不同时代的古迹名胜,有诗云:“汉隋唐宋元明清,维扬从古看到今”。
2、文,扬州文化,门类众多,独具特色,具有代表性的有扬州学派,其中有阮元等;扬州画派,以清朝的“扬州八怪”为代表;扬州园林,佼佼者为个园、何园、呼啸山庄等;扬州菜肴,著名的有扬州炒饭,扬州糕点等;还有扬州工艺,扬州戏剧等等。
3、水,扬州之名,即取意于“州界多水,水扬波”,扬州诗人张若虚的著名诗篇〈春江花月夜〉中反复吟咏的春、江、花、月、夜,正是扬州最富魅力的景色:潋滟发光的春水,烟波浩淼的江潮,芬芳含翠的花丛,孤悬高空的明月,构成了一幅令人销魂的夜景。
4、绿,又使扬州获得了“绿杨城”的雅号,绿化面积名列全省前茅。挺拔而坚强的银杏、娟秀而深情的杨柳、纯洁而珍稀的琼花作为这座城市的市树市花是当之无愧的。
5、秀,是扬州园林的一大特色,也是扬州整个城市风貌的综合反映。扬州园林的秀美,包容了我国园林“南方之秀,北方之雄”的独特风格,又自成一格。个园、何园、片石山房、小盘谷等,是扬州城市园林的佼佼者,瘦西湖则是湖上园林的典型。自古就有“扬州园林甲江南”的声誉。
二、 要在充分调查研究的基础上,制定旅游发展长期规划。扬州的旅游资源,能够迅速转化为旅游经济发展的可以概括为“文化扬州,绿杨城郭,盐商园宅,明清古城,运河风光”,还有众多的潜在资源。长期的旅游经济规划既应有维护对游客开放的景点,如瘦西湖、大明寺、清“八怪”纪念馆;也应有保护未开放的遗址,如隋炀帝陵、天山汉墓等。这些规划应在充分调查研究的基础上,不能为了眼前利益,毁坏古代文化遗迹。
三、 合理整合旅游产品,建设好商业步行街。商业步行街是城市形象和旅游形象的重要组成部分,著名于世的有法国香榭丽舍商业大街、英国伦敦牛津街、新加坡乌节路商业街、北京的王府井大街,从提升城市文化、文明程度来看,逛商业步行街是文化享受,是城市文明的提升。在商业步行街的建设过程中,可以合理整合旅游产品,打造新品、名品、精品,树立“扬州品牌”
四、 加强消费教育,特别是保护生态环境和历史文物的教育,提高市民素质。旅游本来就是一种文化活动,特别是生态旅游、文化旅游,是高层次的文化活动,需要文明的旅游经营者和服务人员,需要文明的消费者,更需要文明的旅游环境,正如马克思所说:“一个人要多方面的享受,他必须有享受能力。因此,他必须是具有高度文明的人。”提升和“保健”一个城市的旅游文化,形成文明的旅游环境,都要求提高这个城市的市民素质。市民素质的高低又反映了这个城市旅游经济发展潜力的大小。
参考文献:
尹世杰 〈我国旅游消费的发展趋势〉 〈南方经济〉 2003年第4期
徐蕙蓉 〈商业步行街的旅游价值和商旅互动〉 〈江苏商论〉2003年第10期
〈扬州历史文化风貌〉 同济大学出版社
(字数:3012)
作者:韩锋 扬州大学经济学院
地址:扬州大学荷花池校区80051信箱
邮编:225009
电话:0514—7971584