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他,治国则国盛,治家则家富,用大智慧开创了中国商业文化——他就是范蠡。范蠡不仅商业智慧超群,而且行善积德、救助贫困,世人誉之:“忠以为国,智以保身,商以致富,成名天下” ,被尊称为“商圣”。范蠡,字少伯,春秋末年著名的政治家、军事家和商人。范蠡虽出身贫寒,但从小天资聪慧,博闻强识,喜欢读书,有很大的抱负。可惜当时楚国政治黑暗,选拔官吏,非贵族阶层不得做官。范蠡无法施展自己的才能,与楚国名士文种相识,结为知己后,就商量着要离开楚国,另投贤明,实现政治抱负。
范蠡和文种来到越国后,深得越王重用,勾践任范蠡为大夫,又擢为上将军。勾践率兵攻打吴国大败后,范蠡随勾践入吴为质,为勾践出谋划策。勾践卧薪尝胆,经过多年苦心奋斗,终于把越国治理得愈加强盛。在范蠡的建议下,勾践发兵伐吴,攻破吴都,夫差自杀,越国终于吞并吴国。
然而,范蠡在辅佐越王勾践消灭吴国、功成名就之后,却激流勇退,隐姓埋名,化名为鸱夷子皮,遨游于山水之间,开始了后半生的实业生涯。范蠡从实践中总结出来的经商思想和较为完整的经商理论,无论是对他的同代人,还是后代人,都有很大的影响。
“ [size=16.1684px]贵出如粪土, [size=16.1684px]贱出如金玉 ”
范蠡对市场有着独特的敏锐观察力。他说:“论其有余不足,则知贵贱。贵上极则反贱,贱下极则反贵。贵出如粪土,贱出如金玉。”范蠡认为商品价格的涨落不是无限度的,上涨到一定限度就会下跌,下跌到一定限度就会上涨。商品价高时,就要尽快把手头商品像粪土一样毫不吝惜地抛售出去;商品价格下落时,要把它看作珠玉一样,大量收购进来。加快资金周转,这样才能获取更多的利润。
“ [size=16.1684px]水则资车, [size=16.1684px]旱则资舟 ”
范蠡还提出了一个“水则资车,旱则资舟”的“待乏”原则。就是说,在水灾之年做车的生意,在旱灾之年做船的生意。乍听之下,这似乎违背常理,但深思之后其实是大有道理的。因为当水灾时,大家都在做船的生意,利润必定不高。而车的生意此时必定无人问津,如果趁此机会囤积一大批车,水灾一旦结束,车将成为特别需求的商品,价格必然上涨。这时,将水灾之年积下的车一下抛出,就能迅速获取巨利。
“ [size=16.1684px]联合策略, [size=16.1684px]做大市场 ”
有一次,范蠡到了“陶”这个地方。当时陶地客商云集,店铺鳞次栉比,商业往来频繁,正是经商的好地方。 范蠡打听到吴越一带需要好马。他知道,在北方收购马匹并不难,马匹在吴越卖掉肯定能赚大钱,可问题是把马匹运到吴越却很难。
范蠡听说附近有个很有势力、经常贩运麻布到吴越的巨商姜子盾。姜子盾因常贩运麻布早已用金银买通了沿途强人。于是,范蠡写了一张榜文,粘贴在城门口。榜文上说范蠡有一组马队,可免费帮人向吴越运送货物。不出所料,姜子盾主动找到范蠡求运麻布。就这样,范蠡与姜子盾一路同行,货物连同马匹都安全到达了吴越。马匹在吴越很快卖出,范蠡因此赚了一大笔钱。
“ [size=16.1684px]时断和 [size=16.1684px]智断 ”
范蠡做生意讲究薄利多销,看准行情买卖货物,货物的买入和出售都很谨慎。范蠡主张经商要“时断”和“智断”相结合,把握好“度”,才能立于不败之地。有一次,一家收山货的店铺起火,范蠡的店铺就在隔壁,也被殃及起火了。接着,一条街的店铺都烧着了。镇上的人都忙着救火,但是范蠡却没有去救火,而是带上银两,网罗人力到附近的镇上去采购竹木砖瓦等筑房材料。火灾过后,百废待兴,大家都开始忙着建新房子,范蠡采买回来的大批竹木砖瓦这时正好派上了用场,人们纷纷来找范蠡买这些建房子的材料,范蠡原来被烧毁的店铺虽然损失惨重,但卖砖瓦木材所赚的钱数十倍于店铺所值的钱,同时也满足了百姓的需要。
“ [size=16.1684px]富而好德, [size=16.1684px]仗义疏财 ”
范蠡曾三次经商成巨富,却三散家财,他把绝大部分资财都送给他的好友和乡邻,又散发了许多钱财给穷苦人,不为金钱所累。富豪者,行善积德是第一要务。 范蠡“富好行其德”,十分讲究道德。因此范蠡经商备受人称赞。
后人归纳出范蠡经商的经验,这些经验被称为“经商十八则”:
生意要勤快,切勿懒惰,懒惰则百事废;价格要定明,切勿含糊,含糊则争执多;费用要节俭,切勿奢华,奢华则钱财竭;赊欠要识人,切勿滥出,滥出则血本亏;货物要百验,切勿滥入,滥入则货价减;钱财要明慎,切勿糊涂,糊涂则弊端生;临事要尽责,切勿妄托,妄托则受害大;账目要稽查,切勿懈怠,懈怠则资本滞;接纳要谦和,切勿暴躁,暴躁则交易少;主心要安静,切勿妄动,妄动则误事多;工作要精细,切勿粗糙,粗糙则出劣品;谈话要规矩,切勿浮躁,浮躁则失事多;出入要谨慎,切勿潦草,潦草则错误多;用人要公正,切勿歪斜,歪斜则托付难;优劣要细分,切勿混淆,混淆则耗用大;货物要修正,切勿散漫,散漫则查点难;期限要约定,切勿马虎,马虎则失信用;买卖要随时,切勿拖延,拖延则失良机。