包装水行业基本概念、发展历程及市场概况分析

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    包装水是指包装于瓶子（桶）内用于贩售的饮用水，饮用水的来源丰富多样，包括地下水、泉水、井水、自来水、冰川融水等。目前，包装水行业是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一，约占我国软饮料行业收入的20%，年产量更是遥遥领先于其他子行业。
    图表1:我国包装水行业发展历程

    自2015年5月24日，《食品安全国家标准包装饮用水》开始正式实施后，禁止包装水以水以外的一种或若干种成分来命名，因此我国包装水市场严格意义上只存在两种包装水：天然矿泉水和包装饮用水，包装饮用水又可细分为包装纯净水和其他包装饮用水，像农夫山泉、竹根水、剐水等天然水、矿物质水、活性水等均属于其他包装饮用水。目前我国包装水的主要销售渠道包括超市、便利店、电商、酒店、娱乐场所等。
    图表2:不同类别包装水水源的区别

    图表3:包装水分类及对应主要公司分布

    近十年来，我国包装饮用水行业快速发展，收入、利润水平逐年增加，2005-2014年两者CAGR分别达到20.9%、32.3%。包装饮用水行业之所以能获得如此巨大增长，主要可归功于水之于人类生存的基础性以及消费者对健康饮水意识的逐步深化。首先，水是人类生存的最基本要素，这一特点决定了消费者对包装水的消费是属于基本型消费的，为包装饮用水市场的增长打开了空间；其次，包装饮用水之于自来水或其他直饮水具备更高的安全性，满足了消费者健康消费的升级趋势；再者，包装水相对于其他软饮料更具有价格优势，普通消费者对包装水的消费具有更高的承受度；此外，经济增长、城市化、可支配收入的增加以及瓶装饮用水的便携性与易获得性也推动着我国包装水市场的大幅增长。
    根据Euromonitor数据，虽然我国包装水行业年产量已位居世界第一，但是在人均消费量上仍与几个主要发达国家存在差距，甚至不足德国人均消费量的1/5。即使是与同我国具有相同饮食文化习惯的韩国相比（日本自来水可直接饮用），我国包装水的人均消费量仍有翻倍空间，因此我们认为未来该行业将继续保持高于软饮料行业整体增速的增长。

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关键词：发展历程 市场概况 Euromonitor Monitor 饮用水行业 天然矿泉水 娱乐场所 食品安全 国家标准 农夫山泉

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