动漫产业遭遇变现难题 未来行业走势分析

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近期，国内两家最有名的动漫企业腾讯及奥飞娱乐正展开新的战略布局，以突破当前面临的盈利难题。其中，腾讯准备全面实施动漫IP变现计划，奥飞娱乐则10亿元涉足游戏产业。

自2015年起，动漫产业一改往年不温不火的状态，开始走向大众市场，并吸引了资本市场的注意。据统计，去年动漫领域大额融资达71起，近两年投资规模累计超百亿。

动漫产业受到资本青睐，主要是受众群体在不断壮大，呈现强劲增长势头。目前，泛二次元用户规模已达1亿人，增长仍在持续。

巨大的市场需求令动漫产业有了充足的发展动力，在主流视频网站中已成为第四大内容板块，位于电视剧、电影、综艺之后。众多改编自动漫IP的电影获得高票房，也让其前景变得更为广阔。

不过，国内动漫产业尚不成熟，很多企业难以盈利。据前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计，全国4000余家动漫企业中，年产值在3000万元以上的只有20多家，年产值1亿元以上的只有10几家。

变现难题现成为动漫产业发展的最大阻碍，而且又还面临着盗版猖獗、制作水平有限、创意题材不足等问题，使得动漫市场始终处于热捧而尴尬的局面。

被称为“中国动漫第一股”的奥飞娱乐，其六成以上营收和利润来自于传统的玩具业务，动漫本身带来的收入其实十分有限。

为此，很多企业开始基于动漫展开泛娱乐布局，通过漫影联动、漫游联动等方式变现。但这种泛娱乐的方式，需要有足够的粉丝基础，才能顺利变现。换句话说，对动漫本身的产品质量有着很高的要求，方能形成特定的粉丝群体。

所以，泛娱乐布局需要较长的时间积累、用户沉淀，才有可能实现爆发式地营收增长。对一些刚起步的动漫企业，未来还需继续打磨作品质量，慢慢梳理运作模式，泛娱乐布局才会有所成效。

暂时来说，动漫产业还不具备爆发的可能，仍需要较长一段时间去解决商业模式的困扰。长期来看，动漫产业有着足够的发展前景和盈利空间，未来得推动动漫产业再上一个台阶，完善动漫产业链，促进动漫衍生品市场发展，提高动漫企业竞争力。


文章转载自前瞻产业研究院微信公众号

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