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英媒称，直到最近，“黑色星期五” 一直是英国零售商必须认真对待的购物节，在此期间，许多消费者都会疯狂购买打折商品。然而，中国版的“黑五”——“双十一”可能会给英国零售商带来更大的机会。一方面，这一市场规模庞大，2015年“双十一”的消费总额达到了112.8亿英镑，另一方面，中国消费者对英国商品也非常喜爱。这将给英国零售商开辟全新的销售领域。
据英国《卫报》网站11月8日报道，去年“双十一”，英国休闲时装品牌Topshop的销售额同比增长900%以上。该公司发言人表示：“这一结果清晰地表明，这一线上活动正变得极具影响力。作为我们品牌的重要市场，我们把‘双十一 ’活动作为在中国市场提升品牌认知度和转化率的重要方式。”
报道称，Topshop并不是唯一将“双十一”购物节视为加强中国市场业务机会的公司。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，越来越多英国零售商开始重视这一全球最大的电商活动。“在打开市场的过程中，电商是风险相对较小的方式。它们可以借此更好地理解中国消费者的品味，学会如何在不进行大笔投资开设门店的情况下在中国开展业务运营。”
中国电商巨头阿里巴巴已将“双十一”注册为商标，并使“双十一”成为消费者购买礼物的同义词。去年，阿里巴巴“双十一”活动的24小时销售额达到了94亿英镑。阿里巴巴集团负责英国业务拓展的陈美芳也赞同虞坚的看法：“如果英国零售商想要打开快速发展的中国市场，吸引消费者的参与，那么‘双十一’不仅能让消费者更好地接触到产品，也是品牌曝光的好机会。”
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