Crocs鞋公司9月恐倒闭

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

（联合早报网讯）香港明报报道，在香港广受欢迎的美国Crocs凉鞋，风靡全球7年后，传因全球不景气下劲蚀，可能今年9月倒闭。　　《华盛顿邮报》报道，这间科罗拉多州公司因经济不景和时尚潮流改变，大量鞋子滞销，遂使业绩转盈为亏，由2007年录得1.68亿美元（约13亿港元）盈利变去年倒蚀1.85亿美元（逾14亿港元）；股价一年间暴跌76%。Crocs当初大肆扩张为应付市场需求，如今因此反负上数百万美元债务，且须在今年9月前还清，外界相信公司到时将难免倒闭。
　　7年售1亿对创神话
　　以专利树脂制成的Crocs于2002年推出，它采用人体工学设计的鞋形及防滑鞋底，以舒适和颜色多样见称，号称轻便、耐穿、舒适又防臭。很多名人如影星积尼高逊、阿尔帕仙奴等都是这类凉鞋的拥趸；尤其前总统小布殊着袜穿售价30美元（逾200港元）CrocsBeach的一张照片，更使它声名大噪。在名人效应下，Crocs鞋7年来销量达1亿对，成为一个神话。
　　2006年房市达颠峰，Crocs公开集资筹得超过两亿美元，创下鞋业史IPO纪录。公司因而收购新业务和分散投资，并在墨西哥和中国设厂，进军全球125国市场。公司在高峰期又发展鞋类饰物市场，设计多款可以穿在Crocs鞋小洞的饰物。然而，金融海啸去年起席卷全球，消费者开始节衣缩食，加上Crocs鞋子耐用，民众对其需求迅速饱和，令产品滞销。
　　不过，Crocs行政总裁杜尔登（John Duerden）在官方网志上反击，表示公司发展多元且财务健全，没有经营问题。他还表示，可以开发医疗及护理人员适用的市场。

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：Crocs CRO ROC 华盛顿邮报 科罗拉多州 Crocs

呵呵，现在到处都有这种鞋的影子，有一次一个老外讲投资者认识的时候，提到说“看到人们都穿着这种鞋，投资者觉得该买这家公司的股票去”    ～～～～～～

败也萧何
作者：《环球企业家》赵轶佳



一款伟大产品或可催生出一家杰出的公司，但仅有一款伟大产品也能毁掉一家曾经杰出的公司

也许今日走在街头，你还会偶尔看到有人脚上踏着那双风靡一时的“洞洞鞋”，但这已不再与时尚有关。如果你上前询问这双鞋的牌子，它的主人也多半会茫然不知所措，或者说出一个远非你心目中的答案——这样的情景正恰当地诠释了“洞洞鞋”的始作俑者crocs眼下的处境：虽也曾引领风尚，但当潮流过后，却发现自己却未能借此留名。
从2004年到2007年，依靠一款造型怪异但却色彩鲜亮、异常舒适的鞋子，crocs驶入了自己的巅峰期，大批的追随者让其得以迅速扩张。在美国，crocs专卖店共有13500家，海外店面也超过了21000家。然而，这样的业绩却终究没有帮助它抵住经济危机的侵袭，今年第一季度，其亏损已达2240万美元，而在纳斯达克的股票价格更从高峰时的70多美元跌到了2美元以下。
其实，即使抛开大环境的因素，crocs也很可能终会落得同样下场，因为它将命运仅仅悬系在了最初那款令其声名大噪的经典crocs beach上，虽然随后相继又推出了众多款式，甚至摆脱季节性的限制，设计出了冬季的“毛毛鞋”，但却始终囿于原先的造型与材质。而如果，这样的沿承性能被赋予独特的品牌内涵，结果或许还能改变，但还未等crocs刻上自己更深的印记，众多商家就开始以更低廉的价格兜售这种外形极其类似的产品了。
这样的遭遇，很容易让人联想到早已没落的摩托罗拉。没有人会否认其2004年的V3超薄手机在历史上占有的地位，但与crocs类似，摩托罗拉也同样过分高估了其这项革命性创新所含有的黏着力，一旦这些实际上并不具备太高门槛的外形或功能特征被别人复制，他们就没有任何理由留住消费者。
因为没能从一个成功产品中塑造出对本身品牌而非单一产品的忠诚度，crocs永远也成为不了靠人字拖起家、但深谙冲浪文化的ROXY，更成为不了极致运动的代言人耐克。而摩托罗拉也由此与业已形成庞大帝国的诺基亚，或者总是挑战人们想象力的苹果这样伟大的公司失之交臂。

幸亏没有买，是在太滥了