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雷达卡
品牌联想(Brand Association)是指所有透过品牌而会有的所有联想，像麦当劳，消费者可能联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、工读生、奶昔、小孩子的天堂等等，这些会联想到的事物都是。
如果这些联想能组合出一些意义，这个有意义的印象叫做品牌形象(Brand lmage)。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司，而品牌形象(Brand Image)则是品牌定位(Brand Positioning)沟通的结果，所以品牌定位是具有操作性、参考性的销售点，经过传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最终构成一个具有销售意义的品牌印象。
1差异化：广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使其对品牌能立刻产生联想，而所想到的特质，正是该品牌的独特销售点(USP)，进而对品牌产生差异化的认知，甚至好感及购买欲，这也正是传播上定位(Positioning)的主要目的。
2提供购买的理由：大部分的品牌联想，都是直接与消费者利益(Benefits)有关，而这些利益点也正是消费者购买的理由。
3创造正面的态度及情感：在传播上，我们常有感性诉求及理性诉求两种做法，理性诉求所要说明的是为什么，所以必须提供许多的理由。而感性诉求则相反，是利用消费者对事物的自然情感转嫁到对品牌的情感，像化妆品常藉由美丽的画面或音乐来产生偏好；软性饮料像汽水也常利用欢乐的场合、气氛来教育喝的时机，这些联想固然不是理由，却都能产生正面的情绪的联想。
4品牌延伸的依据：麦斯威尔咖啡成功地建立“好东西与好朋友分享”的品牌印象。如今 依据此一印象，品牌延伸推出麦斯威尔罐装咖啡，在行销成本及效果上皆有事半功倍的好处。
5其他资产(Other Assets)：除了上述4种资产以外，尚有一些归类上不明确的资产，例如著作权、专利、商标登记等，因为法令等其他因素的影响而产生的资产。
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