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鸟巢“吸金”成功 复制意超杯应申办田径世锦赛 |
2009年08月10日 09:42:29 来源：钱江晚报 |
8月8日，本报记者重回鸟巢，在这座中国最著名的体育建筑中寻找答案。
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什么样的比赛才配得上鸟巢？楼为华认为，“鸟巢的魅力不在于一个空巢，而在于坐满人以后的呐喊声和与之匹配的赛事，什么是能匹配鸟巢的赛事？原汁原味意大利超级杯就是。”
养活自己，不能总指望游客
问题二：过去的一年，没有承接过一场比赛的鸟巢靠什么养活自己？
说法：目前靠游客，靠演出，今后主要靠承接体育比赛和商业演出。——张恒利（国家体育场有限责任公司副总经理）
奥运结束后的一年里，门票收入让鸟巢做到了盈利。那是因为得益于奥运的后期效应。记者了解到的一组数字是：自去年9月开放以来日平均接待游客1.5万人。今年上半年光门票收入就已经达到3个亿。已举行的大型商业演出却只有由成龙和宋祖英领衔的两台音乐演唱会。鸟巢目前的赢利模式比较单一。
随着奥运的远去，鸟巢面临的问题是，游客的访问量明显呈下降趋势，从去年“十一”每天的8万人次，到现在日均五六千人。
另外，一度被热议的出让冠名权也没有了下文。“鸟巢在老百姓心中比较特殊，出让冠名权会比较敏感。这事得从长计议。”张恒利表示。
下一次，鸟巢该申办田径世锦赛
问题三：这次意大利超级杯的成功举办，能不能成为鸟巢今后的一种可复制模式？
说法：鸟巢就应该走这样的精品路线，下一步可以申请举办田径世锦赛。——主办方工作人员
超级杯比赛的票房最终统计为将近7万张，总票房收入超过7000万元，创造了国内体育史上的最高票房。
鸟巢要靠比赛养场馆，这是肯定的思路。由于超级杯正好借助了8月8日的东风，而国际米兰和拉齐奥的名头，再加上今年是意甲进入中国20年，这些特殊因素造成了门票大热、鸟巢满巢的喜人场景。
据超级杯承办方一位不愿意透露姓名的工作人员透露，在鸟巢运作这样的比赛其实风险成本相当高。场租费加上内部重新整修，因为意大利人对草皮的挑剔，又耗资百万重铺了草皮，再算上安保费，总花费达500万人民币之巨。不过在鸟巢比赛，对提升品牌价值绝对划算。高投入才能有高产出，从这个角度讲，鸟巢的助推力很大。
从承办方角度看，超级杯为鸟巢探索了一条适合自己的道路。他们甚至建议，“超级杯毕竟只有一场，鸟巢应该多打造此类的精品赛事，这也符合鸟巢的品牌定位。我甚至觉得，鸟巢下一步可以申请举办田径世锦赛。”
它就是一张中国体育的名片
问题四：后奥运时期，鸟巢的品牌效应和历史功能会不会发生改变？
说法：鸟巢有它的特殊性，很长一段时间里，它还将是中国体育的名片。——王辉（体育经纪人、超级杯承办方之一）
王辉在这个夏天做了两件让北京球迷过瘾的事，先是承办了英超亚洲杯，让球迷一口气在工体欣赏了三支英超队的表演。而鸟巢的意大利超级杯，他的体育经纪公司又接下了这一单大买卖。
王辉也认为，这次超级杯的成功，能够为鸟巢日后的经营提供一些启迪。他直言不讳地说，“此前在鸟巢举办的各种文艺活动或进行的商业开发，目的在于收回建设成本。但坦率地说，作为国家体育场，鸟巢应是中国的体育象征之一，我更希望鸟巢回归它的体育内涵，成为中国向全世界递上的一张漂亮的体育名片。”
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