镜头中，一群孩子欢笑着踢球、跳绳。画外音响起，“两块一根的跳绳，20元一副的球拍,一个像样的篮球架……从现在起，每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”。结尾字幕是：“到2008年，阳光工程将为20万孩子带来运动的快乐”。 农夫山泉2002年这则“一分钱”电视广告，至今还留在很多人的记忆里。最近，这则曾经获奖的广告，给农夫山泉惹来了质疑声。 8月11日，《公益时报》发表文章称，按广告所称，农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模，从2001年到2008年，农夫山泉每年至少拿出1500万元注入助学基金，但实际上并没有做到。 此后，农夫山泉和“假捐”的字眼连在了一起。8月14日和8月18日，农夫山泉两次发表声明称，该“诋毁性报道”有可能是一系列经过周密策划的蓄意事件。 “一分钱”，再一次牵动了公众的目光。
应该捐1500万元，还是500万元 《公益时报》称，农夫山泉“一分钱”项目，“唯一能查到的现金，是2006年与宋庆龄基金会的合作”。“广告中，农夫山泉并没有说明活动的具体期限以及日期”，但据调查，此次活动仅为2006年1月至7月举行，捐赠额为500万元。 该报质疑，“2008年，农夫山泉饮用水的市场销售量大致是15亿瓶到20亿瓶的规模，2005年以来也基本保持了这样的销量。”文中援引“业内一位人士”的话表示，“如果按照实际计算，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万元。” 8月14日，农夫山泉发表了第一份公开声明，对2006年的“饮水思源”助学活动作出解释。 声明称，农夫山泉与宋庆龄基金会约定，自2006年1月1日起至2006年7月31日期间，农夫山泉以每销售一瓶水就提取一分钱的形式，捐赠“饮水思源”助学活动。活动期间，农夫山泉印制并销售了5亿瓶带有“饮水思源”一分钱活动标志的天然水产品，捐赠款总额为5007563元（其中7563元为义卖所得）。 今天下午，本报也收到了宋庆龄基金会对于“饮水思源”项目的情况介绍。 现在，已经被当年的合作双方确认的情况是，上述款项已于2006年年底汇入宋庆龄基金会指定账户，计划资助万绿湖、千岛湖、丹江口和长白山地区共1002名小学生完成小学教育（部分学生为完成初中教育）、改善教学设施、开展夏令营活动等。 宋庆龄基金会还提供了实施情况：截至2008年末，支出“饮水思源”基金4355260元，其中上述四个地区学生资助款1079376元，改善教学设施1388649元，图书配送589672元，专题活动1297563元。结余652303元，将继续用于资助学生完成学业。 但是，“每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”这句话有了两种解释：按广告字面意思，“每一瓶”指的是农夫山泉销售的每一瓶水，计至少每年该捐出1500万元；而按照农夫山泉公司给出的解释，“每一瓶”指的是“每一瓶带有‘饮水思源’活动标志”的水，因此，公司捐出500万元。
http://news.xinhuanet.com/fortune/2009-08/21/content_11920127.htm 
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